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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

今年發(fā)生的黑天鵝事件，正在讓時尚產(chǎn)業(yè)加速步入「云溝通」時代。

近日，ICY全球設計師平臺攜手 XCOMMONS聯(lián)手三位中國獨?設計師 XUZHIANDREA JIA PEILIRODERICWONG共同打造了一場以「PA RA LLELREA LITY平行現(xiàn)實 共創(chuàng)未知」為主題的沉溺式數(shù)字時裝周。視覺藝術工作室 ICU協(xié)助下，此次數(shù)字時裝周構(gòu)建了一個超現(xiàn)實賽博空間，不只將物理空間數(shù)字化，金華ykk拉鏈更是賦予了時裝展示?限延伸的可能性。

圖源:pexels

據(jù)了解，此次秀場空間的概念來自于科幻小說家阿瑟克拉克的與拉瑪相會》「RA MA 」是一艘沖入太陽系的外星飛船，因此他用「RA MA 」命名了入口大廳，大廳以上?！干仙滤沟挠境刈鳛樵瓦B接了三個設計師空間，對應了小說中地球人在飛船「RA MA 」中建立的三個營地。三位設計師品牌的秀場分別對應 α、β、γ 空間，其中 XUZHI對應的一個城市形態(tài)的空間，其中有建筑物和街道，RODERICWONG空間出現(xiàn)了一個建筑中的人工自然，ANDREA JIA PEILI則對應一個復古未來主義風格的室內(nèi)空間。

沉溺式數(shù)字秀場

數(shù)字時代的推進下，「數(shù)字時裝周」早已不是一個新鮮詞，此前便有 GucciGiorgioArmaniLuisaSpagnoli等一眾國際品牌選擇用線上直播的方式呈現(xiàn)品牌時裝秀，而今年 3月更有上海時裝周宣布與天貓一同開展為期七天的「云上時裝周」、頭部奢侈品品牌 LV聯(lián)合小紅書平臺官方下場進行直播…區(qū)別于線上直播這一形式，本次 ICY舉辦的數(shù)字時裝周則更強調(diào)數(shù)字化的體驗及現(xiàn)場沉溺式氛圍。

服裝設計理念的敘事性表達

時尚產(chǎn)業(yè)中，不乏看到許多購買方式迅速而又沖動的年輕群體?？旃?jié)奏的生活環(huán)境中，消費主義文化的符號化越加明顯，但終有一天這種消費熱情會消亡殆盡。正如設計師 RODERICWONG所說：「所有的線上場景的傳達都有著迅速而短暫的特性，許多人都試圖抓住這瞬間掠過的巨大能量而即時轉(zhuǎn)化的財富，而我則希望能夠在這種傳達力中繼續(xù)地輸出品牌的內(nèi)涵和精神，保管品牌的風格和完整性，才是消費者和設計師的共贏。」

XUZHI也表示，與 ICU概念碰撞中，自始至終沒有以營銷或視覺撫慰為目的而是從如何發(fā)明符合品牌的語境，突破激進形式，傳達真摯情感情等方面來思考的最終，XUZHI將呈現(xiàn)方向扣在「人與人的相處過程」上—隨著悠揚的藍調(diào)背景樂，可以看到利用 CG技術還原的紐約車站、電梯、街道等場景，不同的陌生人停駐穿梭，形成疏離又微妙的關系。

RODERICWONG則是以「河流」為主題，這個「自然」空間中通過「河流」這一亙古的意象，隱喻這被割裂的世界中，間離主體與世界的自然實質(zhì)。ANDREA JIA PEILI以 60年代的spaceag為靈感，希望在科技的賦能下逾越時間與空間的限制，更全面地表達品牌美學和精神世界。

線上更能夠使得一件衣服的起源、靈感、創(chuàng)作過程等方面有更完整的表達。ICY開創(chuàng)人顧瑩櫻告訴 SocialBeta「線上的特征就是空間無限，因此在線上的敘事過程中，決定將會更重視的設計師的靈感、概念創(chuàng)作到產(chǎn)品設計的這個過程，和線上不一樣的線下 runwai出現(xiàn)的這件實物，線上更多的衣服所包含的情感、故事甚至文化，更沉浸式的體驗，更完整的敘事性的表達沒件衣服的誕生，所以我給每個設計師打造了自己獨立的空間，更有利于每個設計師概念出現(xiàn)的完整性?！?

三個秀場空間中，可以看到品牌的概念短片、敘事性的走秀以及感受沉溺式的交互體驗。對于很多設計師而言，將自身的經(jīng)驗思想和設計考量敘述進去才是秀場的核心，而 ICY則通過此次數(shù)字賦能的方式，讓用戶完整地感知到設計的設計靈感與故事。顧瑩櫻看來，很多時候激進時裝周更注重衣服材質(zhì)、面料、觸感的展示，而線上的數(shù)字時裝周則更加豐滿地展示了服裝面前的理念思考，協(xié)助品牌與用戶建立情感的鏈接。

虛擬偶像與真人模特的較量

虛擬偶像是近兩年活躍在時尚圈的全新角色，例如虛擬偶像 Noonoouri曾參加 Valentino2019早秋時裝大秀，Shudu.gram則在去年巴黎 SS20時裝周期間參與了走秀。相較于現(xiàn)實空間中的虛擬模特走秀，此次 ICY數(shù)字時裝周呈現(xiàn)的則是虛擬空間中的真人模特走秀。

顧瑩櫻看來，虛擬偶像是數(shù)字時代的icon能給觀眾帶來科技感和好奇心，同時他也可以做出更多視覺上的呈現(xiàn)效果;但真人模特的價值則在于他與服裝之間細膩的情感的表達。一直以來，ICY都非常強調(diào)「1與 ?哲學」，即他認為設計師只是完成了服裝 ?生命，另外 ?生命是通過穿上它人來演繹，這樣才構(gòu)成一個服裝完整的生命?！钢挥姓嫒四Ｌ夭鸥蓧蛘嬲斫庠O計師想表達的那種服裝的誕生過程，才干表示出那種細膩的情感，從而為這個衣服賦予生命和情感」，顧瑩櫻說道。

無論是概念影片還是虛擬秀場，都是通過真人模特演繹，再通過綠幕技術合成的對于 ICY而言，此次數(shù)字時裝周中，技術的手段只是協(xié)助他完成空間的重塑，但服裝本質(zhì)的細膩情感依舊需要真人模特來傳達。顧瑩櫻表示，某種水平上虛擬偶像是無法取代真人模特的隨著技術越來越幼稚的發(fā)展，未來二者也一定是相互配合的關系。

供給系統(tǒng)與銷售路徑的升級

作為一個設計師平臺，ICY一直承擔著為設計師落地平價副線系列，協(xié)助設計師開拓年輕市場的使命。此次數(shù)字時裝周中，ICY還通過與 XUZHIANDREA JIA PEILIRODERICWONG三位設計師的合作推出了「平行現(xiàn)實」膠囊系列產(chǎn)品，為獨立、多元、注重穿衣表達的都市女性提供日常衣著。

秀場服裝的演繹中，便可以屏幕下方看到相關的產(chǎn)品購買鏈接?！府斢脩粼诳葱愕倪^程中了解了衣服的誕生與故事時，其實更容易達成購買的行為」，顧瑩櫻告訴 SocialBeta除此之外，ICY還在數(shù)字時裝周中設置了「平行商店」入口，促進了用戶的轉(zhuǎn)化。其實 ICY從去年的「吉服回潮」活動，今年的數(shù)字時裝周，ICY一直在通過各種各樣的活動推出與頂級設計師的聯(lián)名款產(chǎn)品?！嘎?lián)名系列的意義是希望能夠以更平價的方式，來讓這些頂級設計師的作品能夠被更多的用戶嘗試」，顧瑩櫻說道。

由于時尚產(chǎn)業(yè)的品類壁壘，對于設計師品牌而言一件產(chǎn)品從設計、制作、展示、再到銷售需要經(jīng)歷非常多的挑戰(zhàn)。由于產(chǎn)品的需求量少、單價高、銷售渠道局限，許多優(yōu)秀的設計師在品牌發(fā)展前期都非常艱難。而 ICY作為平臺的角色則希望讓更多好的設計落地，此次數(shù)字時裝周中他也通過數(shù)字化的數(shù)據(jù)收集，讓消費來決定一件作品的供給，從而實現(xiàn)數(shù)字化的柔性供給，有效降低產(chǎn)品庫存，提高商品的流轉(zhuǎn)效率。

時尚的大眾化表達

對于時尚或奢侈品圈的從業(yè)者而言，「時尚民主化」是個并不陌生的詞匯。這個最早強調(diào)「打破少局部人和精英階層『特權審美』」的詞匯，如今更多的則是指代「時尚的全民性和大眾的參與感」。近年來，隨同更具「時尚嗅覺」的Z世代消費者逐漸走上歷史舞臺，以及以 ICY天貓為代表的時裝設計師及電商平臺的助力推動，大眾對于時尚品牌的接受度和「可觸達性」都變得越來越高。以此次 ICY聯(lián)合設計師品牌序之推出的聯(lián)名膠囊系列為例，通常售價為 5000-6000元的設計師服飾大眾以 1000元左右的價位就可以買到同樣，此前 H&MANGELCHEN優(yōu)衣庫 KA WS聯(lián)名，解決的也是時尚品牌「買不起」「買不到」的問題。

但作為時尚品牌新品發(fā)布關鍵營銷節(jié)點的時裝秀，卻始終和大眾之間隔著一層「面紗」。顧瑩櫻向 SocialBeta介紹，「以往的時裝秀往往就像圈內(nèi)的盛世，時裝周作為一件衣服的發(fā)布起點，包括了設計師的概念、創(chuàng)作和靈感，但這個環(huán)節(jié)，消費者無法參與，只能體驗到購買的環(huán)節(jié)?！?

這背后的原因并不難以理解。一方面，近年來以上海時裝周為代表的秀場越來越多的面向大眾開放，但礙于空間、場地等因素的限制，時裝秀場始終無法容納過多的人群，觀秀的主力依然是時尚媒體、秀評人等專業(yè)人士;另一方面，秀場云直播形式的興起可以打破時間和空間的界限，但也無法替代線下的體驗感和沉溺式氛圍。

「(大眾無法參與秀場)這樣的環(huán)節(jié)設置是特別割裂的意味著設計師和用戶之間缺乏有效的溝通方式。強調(diào) ICY數(shù)字時裝周是一個全民時裝周，因為我希望消費者在前期看到秀，而不是說，秀是一個業(yè)內(nèi)人的評判，消費是一個圈外消費者的評判，完全是一個割裂的動作。」顧瑩櫻說道。

因此，以「全民時尚」為出發(fā)點，ICY體驗頁面中加入了諸多眾多玩法，以增強大眾參與性和互動感。比方，每一位參與者都可以與時尚媒體、買手、KOL等業(yè)內(nèi)人一起直擊時裝發(fā)布現(xiàn)場，撰寫秀評，共同發(fā)聲;參與者還可通過對應邀請碼、分區(qū)板塊等打造個性化內(nèi)容，滿足不同的瀏覽需求;而數(shù)字現(xiàn)場還將借力社群增加多個交互板塊，觀眾可以通過「連屏全球博主直播間」、「云上跨界社區(qū)」等內(nèi)容，深層了解并參與時裝創(chuàng)作。

此外，傳達層面，ICY還邀請時尚博主大餅 @Howdar姜女士和脫口秀博主 @StormXu徐風暴 @同焱 一同觀看數(shù)字時裝周，打破時尚與脫口秀領域的次元壁。

顧瑩櫻看來，如今這個「表達性消費」的時代，消費者不只僅是購買者，更是品牌的共建者和傳播者。尤其是對于「數(shù)字世代」的消費者而言，不再單純滿足于追隨時尚潮流，而是希望更多的解服裝背后的設計理念，從而能夠通過服裝展現(xiàn)個人風格，表達個人性格和情緒。因此，時尚的民主化，其實就是通過建立情感端的聯(lián)結(jié)，讓普通用戶可以在更前期參與到整個品牌的共建和品牌的敘事表達中。

「設計師其實比商業(yè)品牌更容易與用戶發(fā)明情感的連接，設計師品牌的發(fā)明力基因中就帶有著情感，就像 XUZHI表達愛、細膩…而全民時裝周、全民秀評其實就是希望把用戶從購買的環(huán)節(jié)往前前置到與設計師建立情感，解品牌故事的環(huán)節(jié)，讓用戶在看這件衣服的時候，不再是一件衣服本身，而是帶有和設計師情感連接、品牌連接的載體?！诡櫖摍颜f道。

采訪后記

據(jù)介紹，本次數(shù)字時裝周其實是ICY疫情下的「特殊嘗試」。相比單純調(diào)整戰(zhàn)略、線上應急，帶有互聯(lián)網(wǎng)品牌基因的ICY更希望能借此契機來探索：數(shù)字時代，否可以有更科技的當下的方式來完成對于服裝的演繹?以及是否可以有一種形式在對線下體驗進行創(chuàng)新的同時，又區(qū)別于線上的直播形式?

而從結(jié)果來看，本次數(shù)字時裝周也給「數(shù)字時尚」的未來帶來了更多想象和可能性。比方，ICY數(shù)字聊天室中，行業(yè)從業(yè)者@張琛 就提到「希望未來每個玩家都可以設計屬于自己的虛擬數(shù)字人物，并且操作數(shù)字人物在「秀場」移動，強化「逛」展和「看」秀的這個體驗?！苟殡S VR3D建模等技術的不時發(fā)展，可以預見，更強調(diào)用戶參與性的虛擬試穿、人臉 3D建模等玩法也將更多的呈現(xiàn)在數(shù)字時裝周中。正如顧瑩櫻說道：「我希望數(shù)字秀，一定是破圈層的讓普通用戶能夠更多的參與進來，能夠讓他更加的沉溺在其中，參與在其中。就像我一直說的成為品牌的共建者、傳達者和消費者?！?