廣州YKK拉鏈深感艱難的零售業(yè)，GAP關(guān)店3778家后續(xù)難以為繼
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2020年已經(jīng)快過去三分之一，時尚行業(yè)的凄慘日子還遠遠沒有到頭。
疫情對時尚行業(yè)造成巨大打擊，無論是大眾觸手可得的快時尚，還是往日里高不可攀的奢侈品，都在沉重的損失中極力自救。
近日，快時尚和奢侈品上市公司都公布了一季報，受疫情影響今年均無一例外的業(yè)績下挫。廣州ykk拉鏈一季度LVMH集團和Kere集團的銷售額均比上年同期下跌15%菲拉格慕在截至3月31日的三個月內(nèi)銷售額同比上年同期大跌30.6%
與之相比，快時尚的業(yè)績受損來得要比奢侈品晚一些，但影響更持久。H&M3月銷售額下降46%并預計第二季度將錄得虧損，但一季度凈利潤遠超預期。Zara母公司在3月下旬公布的年度演講中顯示，該集團全球50%店暫時關(guān)閉，3月上半個月的銷售額跌幅約24%
波士頓咨詢董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立對每經(jīng)記者表示，據(jù)他對全球百位快時尚、奢侈品公司CFOCEO問卷調(diào)研，43%奢侈品行業(yè)CEO覺得2021年銷售就能回來，但是只有19%快時尚CEO覺得2021年能回來。
為了自救，減薪、關(guān)店、全力保證中國市場，成為了大家的共識。
史上最“慘”一季度LV母公司、Gucci母公司均大跌15%
近期，全球奢侈品公司菲拉格慕、LVMH集團、Kere集團、愛馬仕陸續(xù)公布了第一季度效果單，銷售數(shù)據(jù)一片哀鴻，此前高速增長被疫情按下了暫停鍵。
意大利奢侈品制造商SalvatorFerragamoS.p.A 簡稱“菲拉格慕”截至3月31日的三個月內(nèi)，銷售額比上年同期下降30.6%至2.2億歐元，而在2019年一季度菲拉格慕則為增長4.3%若按不變匯率計算比上年同期大跌31.4%
菲拉格慕首席執(zhí)行官MicaelaLeDivelecLemmi坦承，集團在全球所有市場的所有部門都受到新冠肺炎的影響，未來充溢不確定性。
全球最大的奢侈品集團LVMH截至3月31日的第一財季內(nèi)，銷售額同比上年下跌15%至106億歐元，其中核心的時裝與皮具部門收入下滑9%至46.43億歐元，香水和化妝品部門銷售額下跌18%至13.82億歐元。
LVMH集團表示，銷售額下滑的主要原因是疫情之下許多門店暫停營業(yè)，生產(chǎn)工廠暫停運營，以及封鎖隔離和禁止旅行政策。并認為今年二季度將繼續(xù)受疫情影響，但是目前尚不能做出準確預期。LVMH集團首席財務官JeanJacquGuioni與分析師的電話會議中透露，Dior表示好于集團其他時尚品牌，而GivenchiCelin和Fendi相較更差。
法國另一大奢侈品巨頭Kere集團，今年一季度與LVMH集團的跌幅基本一致。截至3月31日的三個月內(nèi)，Kere集團銷售額比上年同期下降15.4%至32億歐元，而在上年同期則為大漲21.9%其中奢侈品部門銷售額大跌16%至30.66億歐元，超越Kere集團預期的15%跌幅。
從Kere集團旗下幾大主力品牌來看，核心品牌Gucci第一季度銷售額比上年同期大跌22.4%至18.04億歐元，而在2019年是大漲24.6%YveSaintLaurent銷售額比上年同期下降12.6%至4.35億歐元。不過，BottegaVeneta銷售額則比上年同期上漲10.3%至2.73億歐元，Kere集團2020年一季度唯一在增長的品牌。
Kere集團董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-HenriPinault財報中表示，疫情對集團第一季度的業(yè)績造成繁重打擊。該集團財務總監(jiān)Jean-MarcDuplaix則稱，當前對于Kere集團第二季度的整體業(yè)績表示作出預測還為時過早，至少在6月或7月前不會出現(xiàn)明顯變化。
愛馬仕今年一季度銷售額比上年同期下降6.5%至15.055億歐元。以固定匯率計則跌7.7%但仍略高于市場預期的14.5億歐元。愛馬仕解釋稱，所有地區(qū)的業(yè)績都受到門店關(guān)閉的影響，其中歐洲和除日本以外的亞洲地區(qū)受到影響最為嚴重。而門店關(guān)閉將對愛馬仕第二季度銷售額發(fā)生重大影響。
截至北京時間4月25日收盤，菲拉格慕、LVMH股價、Kere集團、愛馬仕的股價分別為：11.04歐元/股、341.3歐元/股、450.85歐元/股、675.4歐元/股，上述四大奢侈品公司的市值分別為：18.6億歐元、1724億歐元、569億歐元、713億歐元。
奢侈品高管迎來減薪潮中國市場成了唯一曙光”
疫情黑天鵝下，即便是巨頭也不能幸免，奢侈品們并未坐以待斃，各自調(diào)整著戰(zhàn)略，中國市場、高管減薪，似乎成了大家不約而同的共識。
菲拉格慕首席執(zhí)行官MicaelaLeDivelecLemmi接受意大利媒體MFF采訪時表示，中國內(nèi)地專賣店已經(jīng)重開，客流逐漸恢復，大中華區(qū)大約650名同事的態(tài)度也“非常令人鼓舞”MicaelaLeDivelecLemmi還指出中國市場是目前“唯一的一線曙光”
為了抵消銷售下滑的影響，LVMH集團計劃今年將資本開支削減40%Guioni表示，這些節(jié)省的開支大部分來自于推遲到2021年的項目。該集團董事長兼首席執(zhí)行官BernardArnault及其他董事會成員接受減薪，BernardArnault說，決定放棄4月和5月份的薪資，2020年僅拿基本工資。
與競爭對手LVMH集團一樣，Kere集團亦決定將其股息削減30％，F(xiàn)rancois-HenriPinault則決定降薪，放棄今年余下時間固定工資的25%以及2020年全年基于業(yè)績的浮動薪酬。并取消2020財年首席執(zhí)行官和副首席執(zhí)行官薪酬激勵；同時降低30%董事會費用。
值得一提的奢侈品公司均看好中國市場的復蘇。LVMH集團表示，3月下半月，中國已出現(xiàn)了復蘇的初步跡象。JeanJacquGuioni還透露，中國內(nèi)地的一些地區(qū)，4月初的銷售額同比增長了50%愛馬仕也指出，目前中國內(nèi)地所有門店已復工，其中廣州店在4月初擴建后也已重新開張，銷售逐漸恢復；中國香港和澳門的門店雖然由于入境管制，客流減少，但仍然恢復了客流。
其實大部分奢侈品都明白，下半年的機會多半都是中國，因此他希望能夠把最好的貨都調(diào)到中國來，去滿足中國消費者的需求。楊立告訴每經(jīng)記者，奢侈品一旦線下的門店恢復，買奢侈品的這一人群，自身受到影響收入各方面會相對更小，只要門店恢復正常營業(yè)，會更快地恢復購買行為。
楊立向每經(jīng)記者表示，波士頓咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有43%CEO認為，奢侈品銷售額在2021年就能迅速回升起來。目前來看大家都覺得，中國的恢復速度遠超他預期，奢侈品的銷售恢復迅速。
快時尚比奢侈品更慘截至3月底H&M全球關(guān)閉3778家店
與奢侈品相比，快時尚走出疫情陰影的步伐更加艱難。
一位為H&MZara等品牌供貨的面料商向每經(jīng)記者透露，95%訂單都被取消了該公司全年損失超六成以上。
H&M新任的首席執(zhí)行官HelenaHelmersson表示，隨著市場急劇萎縮，不得不做出很多艱難的決定，并采取有力的行動。
每天都不得不關(guān)店，情況越來越嚴峻。H&M一季度演講中提到截至3月底H&M關(guān)閉了5065家門店中的3778家，涵蓋德國、美國、意大利、法國、西班牙等54個市場。關(guān)店疊加市場需求低迷，3月迄今為止的銷售額受到重大負面影響。
為了縮減本錢，H&M正在與數(shù)萬名員工協(xié)商削減工，正在考慮裁員，高層管理人員暫時減薪20%預計2020年第二季度的運營費用（不包括折舊和攤銷）將減少20%-25%左右；為了降低租金本錢，公司正在與房東對話的基礎上，申請各地政府的租金減免等方式。
即便做了多種降低成本的努力，H&M仍在一季報中坦言，第二季度將是虧損的一個季度，因為運營本錢的消減無法抵消銷售額的大幅下降。
另一家快時尚巨頭Zara遭受的影響也很大，Zara母公司Inditex關(guān)閉了旗下品牌所有位于西班牙的門店，同時計劃將局部面料生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為專業(yè)醫(yī)療面料生產(chǎn)線。目前為止，Inditex集團旗下品牌在全球的7469家門店中有3785家門店已暫時停業(yè)。據(jù)路透社消息，如果西班牙的緊急狀態(tài)繼續(xù)到4月中旬之后，Zara母公司Inditex集團正在考慮暫時裁掉在西班牙約2.5萬門店員工，這將會是由于新型冠狀病毒迸發(fā)而在歐洲采取的最大規(guī)模的此類舉措之一。
美國知名快時尚公司GA P也岌岌可危，據(jù)GA P集團在今年三月發(fā)布的2019年財報，2019財年該公司凈利潤同比下滑65%公司原計劃2020年將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉約170家GA P品牌門店。
目前，GA P全球擁有近4000家門店，70%以上位于北美，貢獻了近80%收入。而隨著美國疫情形勢的發(fā)展，3月16日開始，GA P已暫時縮短了美國和加拿大所有商店的營業(yè)時間，疫情最嚴重的地區(qū)關(guān)閉100多家門店，據(jù)預計，2020年第一財季，GA P銷售額將損失約1億美元。
行業(yè)洗牌早就開始疫情成壓垮快時尚公司最后一根稻草
4月23日，據(jù)CNBC報道，GA P表示新冠疫情期間其門店自愿關(guān)閉，該公司現(xiàn)金正以驚人地速度消耗，公司可能沒有足夠的現(xiàn)金來支撐運營。
楊立看來，這次疫情還是能出不同品牌的應對能力，首先是看現(xiàn)金流掌握得如何，其次是看品牌供應鏈的靈活度，快時尚行業(yè)是否真得能夠很靈活得去應對供應鏈變化的需求。能看到這次疫情后，呈現(xiàn)了兩極分化，有的品牌能維持強者的地位，表示得比另一些品牌好的多。
事實上，快時尚行業(yè)的洗牌早就已經(jīng)開始進行了疫情成為壓垮很多快時尚公司的最后一根稻草。
Esprit大潰敗，即將退出中國市場。去年，美國快時尚品牌forev21退出中國市場，再之前，ASOSNewlook和TOPSHOP相繼退出中國市場。仍然“鎮(zhèn)守”中國市場的ZaraH&M等也深陷業(yè)績增長乏力的瓶頸。
對于快時尚行業(yè)在中國市場的危機，楊立認為，快時尚行業(yè)的模式強調(diào)的極致效率”但是這種“唯快”外國品牌，中國受到很大挑戰(zhàn)，因為中國有很多更快、效率更高的外鄉(xiāng)品牌。
中國有非常幼稚且龐大的外鄉(xiāng)供應鏈，這兩年發(fā)展起來的KOL品牌可以迅速借力于供應鏈的網(wǎng)絡，去推出他個人品牌。楊立說，另外，和國外的快時尚品牌相比，中國外鄉(xiāng)KOL品牌的數(shù)字營銷運用得更快、更準、更好。
而全球各地工廠的關(guān)閉會不會導致快時尚和奢侈品在今年下半年出現(xiàn)無貨可賣的情況？季節(jié)性很強的快時尚產(chǎn)品積壓的庫存又該怎么辦？
雖說歐美供應鏈都受到比較大影響，但對中國市場供應的保證，應該排在每個CEO必做事情清單’非常前面的位置，所以我覺得大幅度斷貨的可能性不是很大，全球范圍內(nèi)會有一個暫時的短缺。庫存方面，最近快時尚已經(jīng)開始一輪比較積極的促銷了奢侈品還沒有發(fā)生，奢侈品還是希望能夠盡量不用促銷的方式。
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