模特行業(yè)已不再是青春飯
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
當(dāng)年過50歲的模特JeniHoworth和Marie-SophiWilson-Carr呈現(xiàn)在SimonRocha2019秋冬季時(shí)裝秀上，這是這位倫敦設(shè)計(jì)師第二次選擇了1980至1990年代當(dāng)紅的模特來走秀。2017秋冬時(shí)裝秀曾出現(xiàn)了75歲的JandeVilleneuv76歲的BenedettaBarzini和53歲的CeciliaChancellor
Marie-Sophi和Jeni都有著最有魔力、最令人著迷和毫不費(fèi)力的能量，感受到衣著我設(shè)計(jì)時(shí)綻放出了自信，智慧，和真實(shí)的人生體驗(yàn)。Rocha通過email回復(fù)道。
這與Rocha設(shè)計(jì)上對女性氣質(zhì)探索的理念不約而同，設(shè)計(jì)師自己也說過，對她來說，年齡不是一個(gè)限制”重新使用有著經(jīng)典面目的模特已經(jīng)成為了更廣闊的一個(gè)時(shí)尚趨勢。巴黎世家在過去巴黎的三場時(shí)裝秀就使用了多位年過五旬的模特，其中最有代表性的BrittaDion和BrittaLund年長的女性在紐約品牌SiMarjan和EckhauLatta秀上可謂?？?，Dolce&Gabbana和DanielaGregi也在米蘭重復(fù)出現(xiàn)了年齡多樣化的模特。
這些品牌因?yàn)榇祟悰Q策而備受贊揚(yáng)。但到目前為止，仍然是少數(shù)派。根據(jù)FashionSpot最新多元化調(diào)查報(bào)道，呈現(xiàn)在2020年春夏時(shí)裝秀上的模特里，每200位中只有1位年齡超過50歲。
盡管趨勢緩慢，但這仍然是個(gè)進(jìn)步。FashionSpot統(tǒng)計(jì)顯示，上個(gè)秋季舉辦的2020年春夏時(shí)裝秀上有39名年過50模特，比起2016年的5名上升了不少。FashionModelDirectori分析指出，2019年模特年齡的中位數(shù)是23歲，比起2014年的21歲有所上升。同樣年齡多元化在服裝圖冊，街拍以及廣告上也有所增加。
將一個(gè)充溢品牌過往故事的名字帶回來可以增強(qiáng)品牌的歷史價(jià)值。75歲的ViviennWestwood2017秋冬時(shí)裝秀上為其同名品牌走秀；53歲的前任CalvinKlein模特YasminLeBon2018年回到品牌T臺(tái)上。Dolce&Gabbana選了IsabellaRossellini,CarlaBruni和MonicaBellucci呈現(xiàn)在2019春夏時(shí)裝秀上，有意表達(dá)其對年齡和美貌的態(tài)度，以及一次隱性的市場聲明：這三位女性在歐洲市場都有著巨大的影響力。
一個(gè)返璞歸真和品牌重生的年代，品牌時(shí)常會(huì)回歸到經(jīng)典產(chǎn)品中去找宣傳點(diǎn)?？紤]到許多品牌在1980年至1990年之間的T臺(tái)秀上奠定他重要地位，不難理解與這些原本就很熟悉的老模特接觸，能夠協(xié)助他重新定義品牌在這個(gè)年代的面貌。
這之中同樣有著商業(yè)的邏輯。根據(jù)BCG和騰訊的數(shù)據(jù)，奢侈品消費(fèi)者的平均年紀(jì)為38歲（雖然在中國這個(gè)數(shù)字可能要年輕十歲）更年長的購買者通常有著更大的消費(fèi)力，因此品牌呈現(xiàn)更多與這些消費(fèi)者相關(guān)的信息可以維系他購買力。
DMA Unite聯(lián)合開創(chuàng)人兼首席執(zhí)行官M(fèi)arcBeckman表示，對于那些忠誠于自己目標(biāo)客戶身份、容納年長模特的品牌，只有一局部會(huì)受益于此。這是品牌的自然年齡增長過程。然而，多年以來時(shí)裝屋都通過年輕的模特形象建立品牌的地位。這么做是有目的性的
FashionModelDirectori母公司，時(shí)尚情報(bào)公司IFDA Q副首席執(zhí)行官兼研究創(chuàng)新負(fù)責(zé)人IvaMirbach表示，數(shù)據(jù)顯示只有屈指可數(shù)的品牌正在使用多元化的展示方式。
IFDA Q制作了一個(gè)叫做T臺(tái)秀上場的行走距離的度量表。模特職業(yè)生涯的前幾年的軌跡步伐增速較快，然后隨著職業(yè)生涯逐漸幼稚，許多模特把工作重心放在平面拍攝及廣告拍攝后，職業(yè)生涯的后期會(huì)慢慢變短。
除了少數(shù)例外，品牌會(huì)在某一季選擇征用大量年過五旬的模特，YCC拉鏈 但在接下來的時(shí)裝季會(huì)回到使用年輕模特的模式。數(shù)據(jù)標(biāo)明，經(jīng)典面貌的模特在目前更多是一種短期的嘗試，而不會(huì)帶來重大的結(jié)構(gòu)性變化。
設(shè)計(jì)師和制作者們想要全新的從未見過的面孔?？偛课挥趥惗氐哪Ｌ毓綧odel1開創(chuàng)人兼英國時(shí)裝模特經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)主席JohnHorner說道。
一些案例中，將老面孔帶回來可以增加秀場的驚喜感。然而，Horner補(bǔ)充說道，近年來他負(fù)責(zé)的經(jīng)典”模特部門的時(shí)裝秀預(yù)定量并沒有明顯的增加，因此他相信大多數(shù)客戶仍然會(huì)繼續(xù)使用年輕模特的做法。
對如何使用年輕模特的規(guī)范正在成型，開云集團(tuán)已經(jīng)決定停用任何18歲以下的模特。2018年，康泰納仕宣布，除非文章主題有所要求，其余情況下禁止使用任何17歲以下的女模特（康泰納仕是VoguBusi母公司）FashionModelDirectori圖表也顯示，這一年齡段的模特?cái)?shù)正在減少。
這一季的紐約時(shí)裝周上，MarcJacob和KateSpade出現(xiàn)了體現(xiàn)年齡容納性的時(shí)裝秀， YKK拉鏈但關(guān)于年齡多元性的議論聲并不多。不過，其他設(shè)計(jì)師對此議題的呼聲越來越高。年齡多元化對于一個(gè)現(xiàn)代品牌來說十分重要；這讓他顯得更真誠。DemnaGvasalia告訴Vogu當(dāng)我走在街上，不想要看到都是同一個(gè)年齡段的人。關(guān)于他觀點(diǎn)是否會(huì)被其他設(shè)計(jì)師接受，則會(huì)在接下來幾周的時(shí)裝秀上揭曉。
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