漢服雄起，呈現(xiàn)10億的市場規(guī)模
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
這其實就是一場漢服商家的新品發(fā)布會。說到歷屆中國華服日的活動，漢服喜好者隱染3月27日向記者調侃道。
3月26日農(nóng)歷三月初三，紀念中華民族始祖、人文初祖黃帝的節(jié)日，也是廣大網(wǎng)友們選定的中國華服日”當晚7點，由中國青少年新媒體協(xié)會和嗶哩嗶哩聯(lián)合主辦的第三屆中國華服日在線上開幕。據(jù)悉，這是國內首次完全以線上方式開展的中國華服日活動，其主題定為“與子同袍，共克時艱”
活動全程直播約3小時40分鐘，共有200多位身穿漢服的年輕人參與其中，北京ykk拉鏈其中還包括李玉剛、霍尊、阿蘭等青年歌手，參與走秀的漢服品牌包括重回漢唐、十三余、漢尚華蓮在內共31個。此外，B站還開啟了27日到28日兩天的國風十二時辰”直播和29日的四海同袍在線同慶”活動。
據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，2019年B站的國風喜好者多達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。而據(jù)央視財經(jīng)報道，目前我國漢服市場的消費人群已經(jīng)超越200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約達10.9億元。
如今，漢服這個曾經(jīng)的小眾市場終于迎來了迸發(fā)”
爭論不休，缺少“官方規(guī)范”
畫面中，一位穿著長衫，手拿團扇的漢服模特正漫步在花叢中，時不時低頭嗅一下花香，舉手投足間透露著優(yōu)雅端莊的氣質，恰到好處地將漢服的細節(jié)展現(xiàn)給了觀眾。屏幕上方的彈幕顯得十分激動，太美了也要換上我漢服！又是好看買不起的系列。
走秀上展示出來的大多是商家的新品預告，可能只有幾件樣衣，后面會再分批做出來。隱染說道，即便知道這其中帶有明確的營銷性質，眾多漢服愛好者們還是心甘情愿地吃下了這記“安利”
隱染告訴時代財經(jīng)，去年看秀的時候就曾相中一家漢服品牌的長衫，大半年后終于“蹲”上架，于是毫不猶豫地就買了下來，那件長衫大概700多元，還有一件1198元的披風，打算攢攢錢過段時間再買。
問及目前擁有的漢服數(shù)量，隱染現(xiàn)場數(shù)了起來，對襟衫和長褙子18條，大袖衫1件，披風3件，馬面裙6件…
自2015年“入坑”隱染目前已經(jīng)買了54件漢服單品，外加兩套晉襦。也正是由于手上漢服越來越多，索性開始在B站拍攝漢服開箱視頻，與同袍們漢服喜好者互稱為同袍）一起“分享快樂”
漢服就是漢民族傳統(tǒng)服飾’與日本的和服、韓國的韓服有很大區(qū)別，從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初）服飾，不單指漢朝，也不包括清朝。隱染解釋道，雖然人們認錯漢服的情況偶有發(fā)生，但目前大多數(shù)人都已經(jīng)有了漢服”概念。
不過在圈內，對于如何定義漢服，仍存在著“考據(jù)黨”要求漢服的布料、花色、剪裁等都需要復古，不接受改良，更有甚者還要求與出土文物一比一復刻）和“改良派”認為漢服可以在形制，即款式基礎不變的情況下，進行改良適應時代的發(fā)展）爭議。
但是即便雙方爭論不休，漢服的形制正確”卻是同袍們一直捍衛(wèi)的底線。平湖ykk拉鏈目前漢服還沒有一個官方標準，發(fā)展到現(xiàn)在一直都是靠愛好者們根據(jù)不時更新的考古資訊、史料文獻一點點討論出來的隱染向時代財經(jīng)解釋道，如果沒有形制正確，那它就與普通時裝和影樓裝沒有區(qū)別，無法承載民族文化。
價格分化，山寨與二手交易崛起
英珺第一次接觸漢服是上高二的時候。
受戲劇與影視文學專業(yè)的影響，經(jīng)常會接觸到中國文學史、中外戲劇戲曲學的知識，而也是因為興趣，2014年她入手了第一套漢服。
那個時候的漢服還是比較小眾的商家也沒有現(xiàn)在這么多。衣服的款式、圖案不像現(xiàn)在會去靠近時裝的審美，而是更偏向于復原一些比較有名的出土文物。英珺解釋道。
第一件漢服是一件唐制的齊胸襦裙，采用了唐代敦煌壁畫上供養(yǎng)人的圖案樣式，價格在300元左右。
兩三百的價格在今天可以買到一件質地不錯的漢服，而在五六年前，想要做工質量和樣式皆上成的一般要四五百起，英珺最貴的一件漢服則價格在千元以上。
漢服在形制上基本是固定的因為工藝繁瑣，漢服自身制作需要很多人工利息和時間成本。這也導致漢服的價格較高，英珺告訴時代財經(jīng)，像明華堂、漢客絲路這些店，價格從20004000都有，明華堂漢服最貴的可達萬元。
據(jù)明華堂官網(wǎng)通知顯示，該店目前工期已排到2021年9月上旬。圖片來源：明華堂官網(wǎng)截圖
此外，因為無法像時裝一樣繼續(xù)批量生產(chǎn)，且制作利息較高，許多比較熱門的漢服很快就會絕版。一般批量生產(chǎn)一次，賣完后就會絕版，除非過段時間商家再開再販，不然除了買山寨的就是通過二手交易平臺去收。英珺坦言。
然而買“山寨”行為一直為漢服同袍所不齒，明知是山寨”還去買的人，圈內人稱之為“穿山甲”漢服作為小眾文化，商家從設計到制作都花費了很多心思，版權意識非常強烈。英珺表示。
談及絕版漢服在二手市場個別被炒高價的現(xiàn)象，英珺則認為，絕版漢服是有一定收藏價值的但是不會像炒鞋那么瘋狂，價格浮動不會特別高。
得益于漢服的電商基因
對于漢服火爆的原因，漢服設計師榮志認為，除了漢服協(xié)會等民間組織的宣傳以及官方的支持，商家的推廣和近年來古裝電視劇在服化道上的精進也助力頗多，這些都讓漢服以更搶眼的方式呈現(xiàn)在大眾面前。
今年春節(jié)以來繼續(xù)的疫情給漢服經(jīng)濟潑了一盆冷水，讓人對漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景投來擔憂的目光。但與其他備受煎熬的行業(yè)不同，漢服似乎并不在被降溫的行列。
毫無影響。廣州靈云閣的掌柜李娜在答復時代財經(jīng)關于疫情是否對其店鋪經(jīng)營發(fā)生影響的問題時，給出了明確的答案。
漢服能夠在此次疫情中“幸免”李娜和榮志看來，正是得益于漢服產(chǎn)業(yè)的電商基因。
近年來，活躍在電商平臺上的漢服商家越來越多。據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，淘寶上的漢服商家數(shù)量從2005年的7家猛增至2018年的815家。
而由于目前大多數(shù)漢服品牌多為工作室或小型公司，通過批量定制銷售、或以團購、發(fā)行限量款等方式促進買家消費，因此其銷售渠道還是以淘寶等電商平臺為主，線下實體店數(shù)量則較少，且主要集中在一線鄉(xiāng)村。
實體店主要還是以漢服體驗為主，很多消費者體驗完后一般會從網(wǎng)上下單。榮志解釋道，實體店的款式也相對較少，而且像漢服這種小眾圈子，再加上地域限制，店里的人流量不大，所以實體店的成單量并不高。
實體店掌柜李娜也向時代財經(jīng)透露，疫情期間，其店中的漢服都是通過線上渠道銷售，再加上直播的助力，效果比以往還要好，代理的品牌淘寶都有網(wǎng)店，只是沒有現(xiàn)貨。
對于沒有現(xiàn)貨、庫存告急的問題，榮志看來影響也不大，漢服的線上銷售模式已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，一般店鋪會留有少量存貨，如果客單量不大就還可以正常維持。但如果是客單量比較大的店鋪，工廠因為疫情無法復工而供不上貨的話，就只能讓消費者等了但對于很多消費者而言，等工期早已變成‘家常便飯’
時代財經(jīng)了解到許多漢服工廠3月份已經(jīng)開始復工，漢服的派單制作也逐漸提上日程。經(jīng)榮志透露，其所在工作室能堅持每月幾百單的銷量，雖然相對正常時期少了一點，但其實疫情對漢服行業(yè)的影響并沒有很大。
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