新冠疫情引發(fā)奢侈品業(yè)地震
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近日，貝恩咨詢(Bain&Comapani發(fā)布最新研究演講稱：盡管中國有復(fù)蘇跡象，但貝恩預(yù)計(jì)2020年第一季度，全球奢侈品銷售額仍將同比下降25%~30%;而對于整個(gè)2020年，貝恩根據(jù)自己的分析模型給出三檔前景預(yù)測對應(yīng)不同水平的疫情影響—相比2019年，銷售額同比下降15%~18%22%~25%30%~35%第二檔前景下，22%~25%下降幅度預(yù)示全球奢侈品銷售額全年將減少600~700億歐元的銷售收入。
相較其他零售行業(yè)，奢侈品行業(yè)在新冠疫情(Covid-19沖擊中遭受了更為深刻的影響：天津ykk拉鏈疫情首先在中國迸發(fā)，而中國消費(fèi)者一直是全球奢侈品市場最大的增長引擎，貢獻(xiàn)2019年全球奢侈品市場增長的90%隨后疫情傳達(dá)到意大利—眾多奢侈品品牌及其供應(yīng)商所在地，如今歐洲、美洲都受到疫情影響，整個(gè)世界已處于疫病大流行狀態(tài)。
國內(nèi)生產(chǎn)總值的下跌，失業(yè)率的提高以及因此發(fā)生的消費(fèi)能力下降，金融市場也承受了重大壓力，以及因此發(fā)生的消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿的下降，此外，全球范圍的旅行限制、以及人們對乘坐飛機(jī)和郵輪可能會感染新冠病毒的繼續(xù)擔(dān)憂，都將繼續(xù)影響旅行相關(guān)的消費(fèi)，這些負(fù)面因素都會對奢侈品行業(yè)發(fā)生巨大影響。
全球主要奢侈品市場受到?jīng)_擊的情況下，鄭州ykk拉鏈各品牌也在采取包括關(guān)閉門店工等一系列措施維護(hù)員工和顧客的利益，并在可能的情況下協(xié)助前線公共衛(wèi)生應(yīng)對危機(jī)，例如，通過使用其工廠生產(chǎn)基本產(chǎn)品(如洗手液或防護(hù)服)
演講同樣指出，通過新的管理框架，采取行動，最大水平提高短期財(cái)務(wù)能力、運(yùn)營和品牌價(jià)值，預(yù)見性地轉(zhuǎn)變品牌價(jià)值主張和商業(yè)模型，品牌能夠緩解疫情威脅并加速恢復(fù)，品牌也能夠從危機(jī)中尋找出新的機(jī)遇，變得更強(qiáng)大、更具創(chuàng)新力、更具韌性
新冠疫情對全球主要消費(fèi)市場均造成威脅
貝恩報(bào)告指出，1月份異常積極的開端之后，2020年第一季度全球市場的表示與新冠病毒的傳達(dá)密切相關(guān)：亞洲銷售額大幅下降，而中國處于負(fù)面趨勢的前列。中國幾乎每個(gè)奢侈品牌都不得不暫時(shí)關(guān)閉門店或減少工作時(shí)間，造成同比兩位數(shù)的下滑。值得一提的隨著復(fù)工和門店的重新營業(yè)，中國市場的復(fù)蘇比預(yù)期更快。
新冠疫情對日本和韓國等其他亞洲國家的奢侈品消費(fèi)發(fā)生了雙重影響，一方面阻止了熱衷消費(fèi)的中國游客來訪，另一方面損害了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信心。同樣的雙重影響蔓延到歐洲，特別是意大利，歐洲市場在2020年初期表現(xiàn)優(yōu)異，但隨著外鄉(xiāng)消費(fèi)者失去消費(fèi)意愿及旅游消費(fèi)受阻的影響，市場趨勢已迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)面。
美洲的奢侈品市場也逐漸感受到新冠疫情的影響：大多數(shù)奢侈品牌開始關(guān)閉美國門店，今年的頭兩個(gè)半月中，中國游客消費(fèi)的下降似乎并沒有對該市場發(fā)生巨大影響，第一季度大部分時(shí)間里看到積極趨勢如今接受著巨大壓力。
2020年的三檔前景預(yù)測以及六種消費(fèi)趨勢
21世紀(jì)以來，奢侈品行業(yè)曾遭受多次危機(jī)但都順利度過。2002~2003年非典時(shí)期，中國消費(fèi)市場遭受重創(chuàng)，但彼時(shí)奢侈品市場并未過度依賴中國，2008~2009年全球金融危機(jī)迸發(fā)后，西方消費(fèi)市場需求銳減，中國中產(chǎn)階級和富裕階級開始崛起，成為奢侈品消費(fèi)市場最大的增長動力，一直到現(xiàn)在
而正是這種依賴性使得新冠疫情(Covid-19對奢侈品市場造成的沖擊充溢不確定性，中國市場因疫情迸發(fā)導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)需求銳減的情況下，世界其他市場并沒有足夠的新興奢侈品客戶群體可以挖掘。并且疫情的恐懼因素”也比過去的危機(jī)更大，對全球金融市場和消費(fèi)者信心造成的影響更持久。最后，由于各國限制旅行以防止進(jìn)一步迸發(fā)疫情，并且一些人仍對飛機(jī)和輪船感到不安，旅游消費(fèi)將需要更長時(shí)間才能恢復(fù)。
根據(jù)疫情潛在結(jié)局、迸發(fā)的繼續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場GDP預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)可能表示給出了三檔前景預(yù)測：
第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%
第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%直到第四季度都將堅(jiān)持負(fù)增長。
第三檔預(yù)測，由于較長時(shí)期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。
這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。
貝恩預(yù)計(jì)，2021年，新冠疫情(Covid-19仍將對奢侈品市場發(fā)生影響，其中一些國家可能會經(jīng)歷快速反彈，而另一些國家將更多出現(xiàn)“下降和持平”狀況。其中，中國和整個(gè)亞洲市場可能會經(jīng)歷最強(qiáng)勁的復(fù)蘇。日本，歐洲和美洲可能會受到更長時(shí)間的影響，具體取決于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。此外，全球奢侈品行業(yè)中期的增長將受到中國中產(chǎn)階級消費(fèi)意愿、千禧一代和Z世代年輕人奢侈品需求的增長，以及消費(fèi)者對數(shù)字渠道接受水平等因素影響。
此外，貝恩看到六種消費(fèi)者趨勢正在涌現(xiàn)：
中國外鄉(xiāng)消費(fèi)或?qū)?qiáng)勁復(fù)蘇：如果疫情在中國繼續(xù)得到控制，那么全球奢侈品市場復(fù)蘇有可能從中國重新開始，而持續(xù)的旅行限制將意味著許多本應(yīng)在國外進(jìn)行的購買將在中國外鄉(xiāng)發(fā)生。
品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：未來，公共健康平安得到保證的情況下，消費(fèi)者將返回實(shí)體門店，但是疫情迸發(fā)期間建立的一些數(shù)字購物習(xí)慣將繼續(xù)存在這一趨勢會特別有利于那些在疫情期間勝利開展數(shù)字化營銷，并提升了消費(fèi)者線上體驗(yàn)的品牌。
消費(fèi)者的環(huán)保和社會意識加強(qiáng) 疫情過后，消費(fèi)者對可持續(xù)性和社會性問題將持續(xù)關(guān)注，環(huán)境友好型品牌將會得到更多支持，開明的品牌可能會重新考慮產(chǎn)品生命周期，供應(yīng)鏈管理和庫存處置等問題。
品牌的道德感更受關(guān)注：隨著消費(fèi)者優(yōu)先考慮環(huán)境友好型品牌和具有社會責(zé)任感的品牌，品牌展示的道德屬性將像其美學(xué)屬性一樣受到關(guān)注。
品牌在全球性拓展中需更加敏感：疫情迸發(fā)期間，公眾輿論有時(shí)使某些國家蒙上了污名，品牌需要在進(jìn)行外鄉(xiāng)宣傳時(shí)更加敏感，防止激怒消費(fèi)者。
品牌需適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)能力的變化：疫情后，很多消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力會受到影響，特別是對于中產(chǎn)階級客戶來說，品牌可以適時(shí)調(diào)整價(jià)格以適應(yīng)不同地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)能力。
新冠疫情或?qū)⒁l(fā)奢侈品行業(yè)新一輪變革
奢侈品行業(yè)是地球上全球化水平最高的行業(yè)之一。過去的二十年中，奢侈品增長引擎不時(shí)轉(zhuǎn)變，正是這些增長引擎使奢侈品行業(yè)和品牌達(dá)到越來越高的高度，其中最引人注目的中國消費(fèi)者的崛起。
新冠疫情(Covid-19終將過去，當(dāng)形勢穩(wěn)定后，奢侈品自身的全球影響力將再次成為優(yōu)勢，一些品牌甚至可以從危機(jī)中脫穎而出。2020年的黑暗日子里汲取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可以推動品牌2021年及以后的可持續(xù)發(fā)展。這場危機(jī)或許短期會對奢侈品行業(yè)造成巨大負(fù)面影響，但也可能引起奢侈品行業(yè)新一輪變革，偏重塑奢侈品行業(yè)。
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