三大頭部主播撤退，李佳琦走向何方？
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
粉絲們無論多熱愛直播電商“一哥”李佳琦，其實內(nèi)心深處也在想，還能挺立多久？
從客觀的角度看，粉絲們長大了理性多了對直播帶貨這個人造風(fēng)口，大家免疫了許多，不可能再有當(dāng)初那種一擁而上的新鮮感?；ヂ?lián)網(wǎng)世界，一旦新鮮感消失，勢頭就不可逆轉(zhuǎn)地掉頭向下，直播帶貨如此，618雙11大促也概莫能外。
01
李佳琦賣不動了
6月3日，李佳琦直播間零食專場出現(xiàn)故障。21:06分，李佳琦在個人微博發(fā)文表示設(shè)備故障，讓大家等他一下。23:38再次發(fā)微博表示因設(shè)備故障取消此次直播，尚未上播的產(chǎn)品會通過以后的直播帶給大家。
依照原定計劃，李佳琦直播間會在6月5日下午5點半開啟“旅游小專場”直播，并更新“防曬小課堂”以及在6月6日開啟“萌寵+畢業(yè)季小專場”直播。
目前來看，李佳琦原定這兩天的直播活動已然未能按計劃進行。6月7日為止，李佳琦已停播四天。
淘寶主站搜索“李佳琦”李佳琦的直播間”關(guān)鍵詞，站內(nèi)已沒有李佳琦的名字，及相關(guān)的任何產(chǎn)品。李佳琦的直播間突然消失了但是搜索“蜜蜂驚喜社”薇婭助理的直播間)可以顯示。
一年一度的618大戰(zhàn)正在進行當(dāng)中，對于頭部主播來說是重要戰(zhàn)場，也是一年中決定全年“收成”大忙時節(jié)。但總體來說，今年的618大促各方面似乎都有些“力不從心”
據(jù)界面新聞的對比統(tǒng)計，局部爆款商品在今年618折扣力度更大的情況下，但消費者“買賬”熱情還是不及去年雙11期間。
例如，被李佳琦力薦的相宜本草凍干面膜，去年雙11直播價為平均5.2元/片，售出超100萬盒；今年價格降至平均4.97元/片，才勉強達到去年雙11同樣的銷量。去年雙11引發(fā)主播、品牌之爭的歐萊雅安瓶面膜，今年618重返李佳琦直播間，但不如去年風(fēng)光。去年雙11售價429元/50片，售出超60萬件；今年618價格降至399元/50片，卻只被預(yù)定了超20萬件。
去年雙11李佳琦直播間爆賣196萬件的薇諾娜凍干面膜，今年618由于優(yōu)惠力度相對減弱，預(yù)定數(shù)量僅有去年雙11四分之一。
一些商家感嘆說，與其說是李佳琦賣不動，不如說是618賣不動了
粉絲們發(fā)現(xiàn)，從今年1月份開始，李佳琦就很少在晚上7點30分直播開場時準(zhǔn)時出現(xiàn)在鏡頭前，而是助播們直播了一兩個小時后才入場，直播時長也從原來每天5小時縮減到每天3小時。
02
直播江湖，流量下行
5月26日，2022年的天貓618正式開啟預(yù)售，當(dāng)天，李佳琦在經(jīng)過4個半小時直播后，于21:35分直播間場觀破億，場觀一秒增長過萬，10分鐘增長超700萬。薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”場觀為1400萬，排名第二；烈兒寶貝直播間場觀1000萬，排名第三；雪梨助播直播間“香菇來了場觀達到800萬，排名第四。
這次直播與去年雙11***相比，差別巨大。李佳琦今年618首戰(zhàn)觀看人次1.5億，首場預(yù)售GMV約41億。
去年雙11首場預(yù)售直播，李佳琦直播間觀看總?cè)舜芜_2.5億，薇婭為2.4億。12余個小時的直播中，李佳琦直播間累計交易額達115.38億元，薇婭直播了14個小時，交易額為85.33億元。
根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，最近幾天，李佳琦直播間的平均觀看人次只有2727.5萬人次。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，淘寶及點淘4月的月活數(shù)都出現(xiàn)了下滑。其中，淘寶4月月活為7.81億，較上月環(huán)比下滑1.51%點淘4月月活為1833萬，環(huán)比降幅達10.78%
從直播帶貨整個生態(tài)來看，參與者包括四個方面：平臺方、主播、商家、消費者。直播帶貨高速發(fā)展四年之后，這四方參與者中的三方心態(tài)均已發(fā)生了變化：
第一、作為平臺方，當(dāng)下已經(jīng)并不太樂見其成主播一家獨大，挾流量以令諸侯。所以，近年來，平臺方更希望直播的流量均衡化，鼓勵中小主播成長，鼓勵商家自播。
第二、對于商家來說，進入頭部主播的直播間，可能只是博個曝光度，打打品牌的知名度，終究在各種費用利息以及大幅度讓利之下，一場直播下來商家的***水平并不理想。
第三、對于消費者來說，直播間可能確實能夠搶購到廉價貨，但是消費者終究長大了消費心理日趨幼稚，對于那些并非必需的促銷品，實際上自身完全用不著或者用不完，囤購了一堆，需要慢慢消化。加之疫情影響，囊中緊縮，購買欲望也大打折扣。
03
頭部主播并不好當(dāng)
去年薇婭事件之后，頭部主播們其實已經(jīng)心知肚明，直播帶貨這個江湖雖然還在但是一家獨大絕非好事。
尤其是頭部主播帶貨無異于“火中取粟”對選品的質(zhì)量要嚴(yán)格把關(guān)，尤其要杜絕在直播間稍不留神的夸大和***性用詞。進入直播間的商品標(biāo)簽、貨源、宣傳廣告等等都跟主播息息相關(guān)，一不小心就會翻船。所謂人紅是非多，幾千萬的粉絲盯著，幾個小時的超長直播，頭部主播們直播帶貨真的件勞心又勞力的苦差事。
一方面，頭部主播們面臨巨大的壓力，也面臨著流量以及GMV雙重下滑；而另一方面，主播們所在面前MCN機構(gòu)也在承壓，并正在逐步調(diào)整自己的戰(zhàn)略。
把所有的寶押在一個人身上，傾其所有打造一個超級頂流主播，這對于MCN機構(gòu)來說***太大，不少頂流主播的翻車已經(jīng)是前車之鑒。所以，對MCN公司來說，把雞蛋放在不同的籃子里，培養(yǎng)數(shù)量更多的肩部、腰部主播，成為一種趨勢。而這些逐漸走向臺前的新主播”很多都是前任主播的助播”或模特。
比如說，李佳琦所在美ONE公司可能已經(jīng)在有意識地降低“成敗系于一人”***
美ONE官網(wǎng)上介紹稱，自2014年成立以來，公司已勝利孵化并運營了李佳琦直播間”奈娃家族”等眾多自有IP目前為止，淘寶搜索“李佳琦直播間”則會出現(xiàn)“奈娃家族旗艦店”
去年薇婭出事之后，美ONE就有了扶持助播團隊上位的意思。去年底，李佳琦時尚助播團官方微博發(fā)布了宣傳片，表示助播團升級，正式開啟2.0階段”
爾后，助播們漸漸地走到臺前，爭氣、蘇暢開始獨立撐起時尚場，助理旺旺也開始頻繁呈現(xiàn)在美妝場、零食場，依雯、慶子姐在一場場直播中逐漸找到自己的風(fēng)格。
但是新走向臺前的腰部主播想要實現(xiàn)較高的流量變現(xiàn)，又十分不容易。業(yè)內(nèi)人士坦言，2021年下半年開始，對于腰部以下的主播來說，想在GMV上有所突破，必需花錢投入吸引流量。但打不平ROI簡言之，投了1元的流量，GMV也達到1元)讓直播基地的老板在流量采買方面堅持謹(jǐn)慎態(tài)度。
據(jù)騰訊深網(wǎng)的報道，杭州的大量直播基地已經(jīng)是十有九空，培養(yǎng)一個頭部主播投入利息平均高達2000萬，但什么時候能產(chǎn)生匹配的***卻不好說，直播產(chǎn)業(yè)鏈面前的MCN機構(gòu)、直播基地等連呼不賺錢。
04
三大頭牌主播均已謝幕
如果此次李佳琦直播間真的悄無聲息地就此消失，則意味著，直播江湖第一代的霸主時代完全結(jié)束了
6月2日，擁有將近兩千萬粉絲的羅永浩抖音號，正式改名為“交個朋友”直播間，羅永浩正式退出直播電商。此之前，羅永浩就宣布，上演完了真還傳”就會退出直播。做直播對老羅來說“不過是階段性的還債工具人”羅永浩還清債務(wù)之后，今年5月將會重返科技界。
另一方面，薇婭去年底因為偷逃稅款罰款13.41億，被看作是直播一姐”倒下。今年2月12日，薇婭“消失”第54天，一個名為“蜜蜂驚喜社”直播間悄然上線。這個新的直播間被稱為充滿了薇婭”影子。6位主播中，有5位都曾經(jīng)是薇婭直播間的助播和模特。但這個新的直播間，影響力已大不如薇婭當(dāng)年。
再來看快手的頭部主播辛巴。2020年11月，辛巴被指售賣假燕窩，辛巴回應(yīng)稱，將召回直播間賣出的全部該燕窩產(chǎn)品，并退賠6198.3萬元。之后，辛巴被廣州市場監(jiān)管部門罰款90萬元。去年3月份，辛巴團隊在廣州白云的直播基地復(fù)出直播。去年4月份，辛巴在與其徒弟連線時聲稱將退出直播。
今年4月22日，辛巴再次被媒體曝光售賣假貨，一款名為YPL防曬涼感褲。而YPL官方稱，辛巴直播間的這款產(chǎn)品“不屬于YPL發(fā)售品類范疇，包裝涉嫌剽竊”4月23日晚，針對辛巴直播間售賣假貨瑜伽褲一事，相關(guān)品牌方“YPL運動潮品”官方微博發(fā)布聲明，稱這次事件涉及的商標(biāo)授權(quán)爭議，目前已妥善解決。
據(jù)內(nèi)部人士透露，辛巴早就脫離了主播工作，隨著辛選集團體量的不時擴大，必需騰出更多精力用到公司的管理事務(wù)中。
隨著薇婭、雪梨被封，羅永浩退出，辛巴屢屢翻車甚至退網(wǎng)，頭部主播只剩下李佳琦一人獨立支撐。
05
李佳琦走向何方？
今年3月份，李佳琦的一個小動作，被媒體解讀為“出淘”李佳琦在微信小程序上的所有女生會員服務(wù)中心”推出了一個“精選好物”功能。用戶點開其中的商品鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到京東平臺小程序，以及蘭蔻、阿瑪尼等品牌小程序中。
李佳琦的此舉被認為是要轉(zhuǎn)而在微信生態(tài)中，構(gòu)建起自己的新生意。
據(jù)《中國企業(yè)家》報道稱，2020年，抖音曾以“***業(yè)績規(guī)模150%于淘寶，抖音粉絲數(shù)量2倍于阿里平臺”***條件，向李佳琦和美ONE拋出了橄欖枝。淘寶則給出了李佳琦擁有固定專屬直播間的一級入口，并***一、二級入口的流量”優(yōu)厚條件，將李佳琦留下。
未來，李佳琦將走向何方？時間會給出答案。
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