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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

辦公室里的奢侈品

今年京東、天貓的618前夕，辦公室里幾個(gè)年輕女孩都在神秘兮兮討論買什么奢侈品包包，想想不久前大家還在調(diào)侃下班后上哪里擺攤、哪座城市的煙火氣強(qiáng)，自嘲是6億月入1000元”一份子，怎么不到一個(gè)月就要開啟掃貨模式了呢？

這幾個(gè)女孩多是杭州外地土著，未婚，平日比較時(shí)尚，雖然工資不多，但爸媽每個(gè)月給的零花錢也不少。一個(gè)二十七八歲的杭州女孩告訴我最近奢侈品又要漲價(jià)了買到就是賺到用她話說：沒有幾百萬去打新（搖號新盤）還沒有幾千塊去買包嗎？都是一樣買到賺到生意！

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這個(gè)終年背電腦雙肩包的人愕然了后來搜索一番發(fā)現(xiàn)， YCC拉鏈漲價(jià)的確實(shí)不只是房子，還有奢侈品：

Gucci已于6月初在中國完成了漲價(jià)，此前，ChanelLouiVuitton局部產(chǎn)品售價(jià)于上月進(jìn)行了不同幅度的漲價(jià)，引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)購物。Chanel經(jīng)典手袋售價(jià)上調(diào)5%~17%LouiVuitton于5月5日時(shí)隔兩個(gè)月再次上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，平均漲幅在1000~3000元之間，較今年3月600~2000元的幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，Prada產(chǎn)品價(jià)格也悄然上調(diào)近10%

從2019年開始，局部奢侈品牌的漲價(jià)頻率已達(dá)到兩個(gè)月一次，平均漲幅約為10%~13%穩(wěn)定水平堪比黃金、白銀等硬通貨。定期漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌維持與提升品牌價(jià)值的一種常規(guī)手段。

今年天貓、京東的618因?yàn)榫€上折扣大，選擇多，很多年輕人都毫不猶豫地投身進(jìn)去做了貢獻(xiàn)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，京東今年618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，其中奢侈品業(yè)務(wù)是重要的增長引擎之一，首日成交額達(dá)到去年同期的2.7倍。618當(dāng)天，包括PradaMiuMiuSalvatorFerragamo等在內(nèi)的逾百個(gè)品牌成交額同比翻了10倍以上，10分鐘內(nèi)奢侈品成交金額更是增長超500%

火爆的不只是線上市場，此前也有眾多奢侈品門店前排長龍的新聞。今年五一期間，上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)的GucciBurberriPrada等品牌門店排起長隊(duì)。奕歐來銷售額則增長63%創(chuàng)下自開幕以來單日訪客率的最高記錄。與2019年同期相比，上海、蘇州的奕歐來、奧特萊斯在5月1日至5月5日期間，人均消費(fèi)額增長分別為25%和35%

沒有幾百萬去打新（搖號新盤）還沒有幾千塊去買包嗎？都是一樣買到賺到生意！女孩的這句話，很令人深思。

YOLO和后浪時(shí)代

奢侈品，疫情恢復(fù)后最好的生意。這是今年6月16日易居沃頓的公開課上，萬科集團(tuán)高級副總裁丁長峰在商業(yè)地產(chǎn)演講中，關(guān)于奢侈品銷售的結(jié)論。針對奢侈品銷售的報(bào)恩性消費(fèi)”作了深度的解讀：

5月，奢侈品銷售增速是20%~40%局部品牌在五一期間銷售是去年的三倍。像北京SKP其五一銷售是去年3倍，不論是香奈兒還是LV晚上9點(diǎn)還在排隊(duì)。

為什么會(huì)這樣呢？

首先，中國的奢侈品消費(fèi)者自身就占了全球40%份額，以前中國的消費(fèi)者有70%米蘭、巴黎、東京、香港等鄉(xiāng)村或機(jī)場免稅店購買奢侈品，現(xiàn)在出不去了大量的購買力回流到國內(nèi)。春節(jié)期間自身就是奢侈品消費(fèi)的高峰，因春節(jié)停滯，消費(fèi)力延遲到五一。

其次，高凈值人群受疫情的影響比較小，回彈比較容易。

再次，現(xiàn)在年輕一代成了奢侈品消費(fèi)的主力軍。相關(guān)奢侈品演講中顯示，首次購買奢侈品的消費(fèi)者越來越年輕化，21~25歲的Z世代（95后）第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代（1982~2000出世）早2~3年。后浪”購買力十分強(qiáng)勁。

另外，本次疫情也讓很多人及時(shí)行樂，YOLO心態(tài)是奢侈品報(bào)恩性消費(fèi)的極大內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力。

什么是YOLOYouOnlyLiveOnce首字母縮略詞，意為你只能活一次，應(yīng)該活在當(dāng)下，大膽去做，享受人生，因?yàn)槿酥换钜淮巍?

歐美，有所謂的YOLO一族，把YOLO印在帽子、T恤衫等產(chǎn)品上，運(yùn)用在推特的標(biāo)簽上，運(yùn)用在影視劇中。例如：美國影視男演員扎克·埃夫?。╖acEfron就在身上刻有YOLO刺青。破產(chǎn)姐妹》中Max對著Carolin也說過YOLO

這種及時(shí)行樂的態(tài)度深深地改變了人們消費(fèi)觀：人只能活一次，所以你要買最好的

丁長峰的演講中還談到一個(gè)小細(xì)節(jié)，疫情后最好賣的產(chǎn)品之一居然是沙發(fā)，很多以前賣不動(dòng)、高貴的高檔沙發(fā)都銷售得很好。因?yàn)樘焯煸诩?，人們意識到沙發(fā)的重要性；因?yàn)槿松鸁o常，所以要對自己好一點(diǎn)。

這或許也是一種YOLO吧。

關(guān)店的ZA RA 和星巴克

就在奢侈品報(bào)恩消費(fèi)、排隊(duì)漲價(jià)之際，ZA RA 卻宣布關(guān)店1200家。作為全球最大的時(shí)裝零售商之一，Zara母公司Inditex疫情中受到重創(chuàng)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，截至4月底的三個(gè)月內(nèi)，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元，首次凈虧損4.09億歐元，上年同期的凈利潤為7.34億歐元。Inditex集團(tuán)還提出了史上規(guī)模最大的關(guān)店計(jì)劃，將于2021年關(guān)閉1200家門店，占整體門店總數(shù)的16%

不過疫情期內(nèi)的Inditex電商銷售額大漲50%4月更是猛漲95%為此Inditex集團(tuán)還將斥資10億歐元轉(zhuǎn)型數(shù)字化領(lǐng)域，目標(biāo)在2022年把電商收入占比從14%提升至25%

深陷尷尬的不只是快時(shí)尚的女裝行業(yè)，還有一度讓白領(lǐng)傲嬌的星巴克。新浪財(cái)經(jīng)訊，近日星巴克發(fā)布聲明，受疫情影響，預(yù)計(jì)本季度的營業(yè)利潤將大幅下滑22億美元，主營業(yè)務(wù)收入將減少32億美元，公司將在未來18個(gè)月內(nèi)永久關(guān)閉在美的約400家店面。最大的兩個(gè)市場—中國和美國的銷售額或?qū)p少10~20%

幾年前，曾有所謂房產(chǎn)KOL大V教導(dǎo)大家：買房就要去有星巴克的板塊，有星巴克的地段才有未來！但曾幾何時(shí)，加速的擴(kuò)張，已經(jīng)讓它失去了品牌附加值。和肯德基、麥當(dāng)勞、甚至全家咖啡有什么區(qū)別嗎？當(dāng)品牌已經(jīng)無法激發(fā)人們?nèi)ヅ恼铡办乓睍r(shí)候，這個(gè)品牌就已經(jīng)滑落了

ZA RA 星巴克，還有很多年前的麥當(dāng)勞、肯德基，YKK拉鏈這些曾經(jīng)讓人消費(fèi)時(shí)感覺很傲嬌的品牌，如今風(fēng)光不再。都說唯“快”不破，但其實(shí)更多品牌因“快”而亡。

零售業(yè)的分化，和當(dāng)下樓市也有些類似。好房子是資產(chǎn)，壞房子是負(fù)債。

快銷”時(shí)代下的樓市

無論是什么市場，都在訴說一個(gè)最樸素的道理：為什么漲價(jià)？因?yàn)橄∪?；為什么打折，因?yàn)榉簽E。

時(shí)尚追得死去活來，更新?lián)Q代的讓各大工廠和代工廠機(jī)器不敢稍有停歇的時(shí)候，據(jù)說愛馬仕還處在手工制作坊每月只能生產(chǎn)15只包包。而愛馬仕也成為歐美本輪疫情下，最抗跌、表示最好的品牌。胡潤統(tǒng)計(jì)2-5月這4個(gè)月中全球百強(qiáng)富豪的財(cái)富變化，愛馬仕的貝特朗·皮埃奇家族，財(cái)富增長40億美元，排名全球第六。

而房子正從“稀缺”走向“泛濫”高地價(jià)、高周轉(zhuǎn)的樓市下，價(jià)格越來越貴，品質(zhì)越來越差，房子也正日漸走向“快銷化”

有樓市媒體披露：樓市火熱的杭州，二手房掛牌量已經(jīng)突破12萬套，創(chuàng)出歷史新高。而在2019年杭州全年成交量為8萬套。成都在貝殼平臺(tái)最新的掛牌量就已高達(dá)13.6萬套；蘇州二手房掛牌量達(dá)到8.8萬套；沈陽二手房掛牌量達(dá)到12.3萬套。

更驚人的掛牌二手房的增長。據(jù)最近幾個(gè)月，一二線鄉(xiāng)村每月新增房源都在1萬套以上，深圳、杭州每月接近2萬套，成都、蘇州更是超越了2萬套。

筆者之前曾在多篇文章中分析過，二手房的猛增，一是來自于投資盤的獲利套現(xiàn)；二是來自于改善客戶房票、資金的騰挪。也只有在二手房交易中，樓盤的好壞、高下立現(xiàn)。

與此同時(shí)，土地供應(yīng)仍在加速。研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月以來土地市場量價(jià)齊升，高溢價(jià)地塊頻現(xiàn)，地王”再現(xiàn)。300城土地成交均價(jià)創(chuàng)2018年以來新高；40個(gè)典型鄉(xiāng)村土地成交建筑面積和土地出讓金收入環(huán)比漲幅均超100%同比漲幅超越20%這么巨大的供應(yīng)量，還有沒有那么多接盤俠？鄉(xiāng)村正在頭部化”居住的板塊也正在頭部化”甚至個(gè)別樓盤也在頭部化”

最可怕的花了LV錢買了個(gè)ZA RA 還當(dāng)它愛馬仕。