百度即將上線電商直播,絕不會(huì)遲到
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
BA T也許會(huì)缺席，但絕不會(huì)遲到
電商直播勢(shì)頭正猛，百度也來加把火。
百度醞釀電商直播
前腳羅永浩帶貨首秀剛剛落下帷幕，天津ykk拉鏈后腳百度也傳出了要上線電商直播的消息。
近日，根據(jù)界面新聞報(bào)道，百度即將上線電商直播，并且近段時(shí)間動(dòng)作頗多：
首先是已經(jīng)通知公會(huì)招募主播和籌備商品;
其二是針對(duì)并且針對(duì)個(gè)人主播用戶，已經(jīng)上線了直播帶貨功能，支持鏈接淘寶、京東和度小店的商品;
其三是早已推出了一個(gè)叫“開店?！彪娚探鉀Q方案，針對(duì)商家的開店、結(jié)算等方面提供助力。
總體上來看，百度的電商直播已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)，剩下的就是等各位主播大干一場(chǎng)。
不過，對(duì)于電商直播何時(shí)上線，百度并未明確給出，僅是針對(duì)此事回應(yīng)了直播是其重點(diǎn)發(fā)力的方向”各產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶需求提供以信息和知識(shí)為核心的直播”
回答若隱若現(xiàn)，雖沒有直接指出，但依照以往巨頭們不否認(rèn)即有十之八九的操作，百度電商直播的官宣，等待的或許是一個(gè)契機(jī)。
退一步來講，現(xiàn)在電商直播這么火熱，前有淘寶、京東、拼多多，后有抖音、快手、小紅書等其它賽道選手也切入其中，百度選擇加入這場(chǎng)大浪當(dāng)中，不難理解。
終究換誰追逐這只“風(fēng)口上的豬”但只要稍微了解百度的人，一旦它和“電商”二字聯(lián)系到一起時(shí)，總是有人能想起百度在電商江湖那些年的浮浮沉沉。
有人曾經(jīng)用“屢敗屢戰(zhàn)、屢敗屢戰(zhàn)”來形容百度的電商歷程。其實(shí)比大多數(shù)都要早，2007年之時(shí)，百度就已經(jīng)成立了電商事業(yè)部，2008年就迅速上線了一個(gè)“有啊”還放出一句“3年超過淘寶”口號(hào)，整個(gè)江湖都要抖三抖，比如上線第一天訪問量就超過400萬，一片紅紅火火。然而就當(dāng)所有人以為“有啊”會(huì)長(zhǎng)成一頭猛獸之時(shí)，自己卻在2011年關(guān)停了
備受打擊的百度并沒有就此放棄，2013年到2017年期間，都曾從不同的角度切入電商市場(chǎng)。
比如電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站“愛樂活”定位于返現(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)的百度VIP瞄準(zhǔn)硬件智能大潮的百度未來商店、定位中高端的百度MA LL動(dòng)作非常之多，但卻沒有在電商史上留下濃重的一筆，現(xiàn)在去尋找這些平臺(tái)，大多都是關(guān)停的狀態(tài)。
總體而言，百度在電商江湖出招盡管是足夠快準(zhǔn)狠，但卻沒有如它搜索引擎業(yè)務(wù)一般，成為國(guó)內(nèi)的電商老大。所以此番百度要去做電商直播，可見一顆要把電商做到底的心，一直都在
只不過從一個(gè)對(duì)立面來看，失敗的經(jīng)驗(yàn)不少，百度倘若選擇在這個(gè)時(shí)候入局，就不怕重蹈覆轍?
直播的神奇魅力
2017年年末離開直播行業(yè)的那群人，一定想不到三年后的今天，直播會(huì)再次沸騰起來，只不過前面是多了電商”兩個(gè)字。
固然，相對(duì)于以往的秀場(chǎng)直播、游戲直播等，電商直播的核心是賣貨。正是通過這個(gè)小小的鏡頭，羅永浩3小時(shí)能賣1.1億元，薇婭5分鐘賣了4000萬的火箭。具體到各大平臺(tái)上來，這個(gè)數(shù)字更是巨大的以淘寶直播為例，2019全年，177位淘寶電商主播年度成交額破億，淘寶直播GMV突2000億元。
此前，艾媒咨詢就預(yù)測(cè)過，2019年我國(guó)電商直播行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到9160億元。
巨大的財(cái)富效應(yīng)面前，換誰都想分一杯羹，因此才會(huì)有各路玩家的大力布局。
另外兩個(gè)因素促使電商直播的火熱在于，一是由于互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見頂?shù)谋尘跋?，隨同著通訊技術(shù)的不時(shí)幼稚，有電商直播的形式可以最快速度的把消費(fèi)者集中到屏幕面前，形成購(gòu)買力。依照“得流量即得天下”生存法則，電商直播正是巨大的流量入口啊;二是由于疫情的來，所有人的注意力更多是集中在線上，無疑是讓電商直播的越發(fā)火熱。
總之，無論橫著看還是豎著看，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電商直播都將是氣勢(shì)如虹。
而回歸到百度身上來看，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)們?cè)桨l(fā)沒有邊境已是不爭(zhēng)的事實(shí)，稍有不慎，對(duì)手就會(huì)從你想不到地方呈現(xiàn)。簡(jiǎn)單理解，百度也急需要筑立起更穩(wěn)固護(hù)城河。
根據(jù)百度最新財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月31日，2019年年?duì)I收為1074億元人民幣。其中第四季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收289億元人民幣，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到92億元人民幣，同比增長(zhǎng)95%
盡管是穩(wěn)中有進(jìn)，但相對(duì)于其巔峰時(shí)期卻是不可同日而語。最讓人津津樂道的莫過于百度曾在2011年3月以462.04億美元一舉逾越了騰訊，成為了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。
只可惜后來變數(shù)太快，新人的屢見不鮮，互聯(lián)網(wǎng)江湖也開始有了變化。一個(gè)明顯的節(jié)點(diǎn)是2019年5月下旬，百度股價(jià)有所下跌，市值也一下子給美團(tuán)超越了
顯而易見，百度要想在搜索引擎外深挖出一條護(hù)城河，當(dāng)下如火如荼的電商直播會(huì)是不錯(cuò)的選擇。沒有再向以往直接打造一個(gè)電商平臺(tái)入手，而是以工具類的電商直播切入，一方面能換個(gè)姿勢(shì)再戰(zhàn)電商江湖，另一方面也能追收一波電商直播的紅利，形成新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
與其站著不動(dòng)，不如快速反擊，為自己贏得更多可能性。
但我也知道，目前電商直播賽道選手如過江之鯉，當(dāng)百度一腳踏入該領(lǐng)域，也就意味著它需要和對(duì)手們正面交鋒。
百度的兩把大刀
4月1日，直播江湖剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)“三國(guó)殺”主要是以羅永浩在抖音，薇婭在淘寶。辛巴在快手不約而同的當(dāng)晚進(jìn)行了一場(chǎng)帶貨直播，銷量刷新紀(jì)錄，硝煙味更是四處彌漫，明面是主播帶貨，暗里卻是三大平臺(tái)磨刀霍霍向?qū)κ帧?
除了這三家之外，京東、拼多多、斗魚、B站、微博、陌陌、知乎、小紅書、蘑菇街等都早已開啟電商直播。
當(dāng)然，選手非常之多，也并非意味著百度電商直播一開局就是暗淡。這些選手里面，有本來就是電商主業(yè)，能與電商直播無縫銜接的也有跨界選手，把自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與電商直播做一個(gè)大結(jié)合，發(fā)揮出1+1大于2效應(yīng)。以快手為例，一早就開啟了電商直播，目前其日均GMV成交總額)可達(dá)到1億。
同理，百度作為國(guó)內(nèi)使用人數(shù)最多的搜索引擎，其優(yōu)勢(shì)非常明顯。
首先，多個(gè)流量入口可切入。
搜索引擎無論是過去還是現(xiàn)在都是巨大的流量入口。百度作為搜索引擎的老兵，自從坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)一哥的位置之后，便是屹立不倒。盡管后續(xù)挑戰(zhàn)者非常之多，但百度多年來一家獨(dú)大的格局幾乎沒有什么改變。2018年之時(shí)就有人統(tǒng)計(jì)過，百度依舊占據(jù)著超過80%市場(chǎng)份額。
硬幣的另一面，不止于搜索引擎，百度的其他業(yè)務(wù)也可作為一個(gè)入口。以百度貼吧為例，注冊(cè)用戶超越15億，巔峰時(shí)期日訪問量達(dá)10億，不少網(wǎng)友眼中，就是中文互聯(lián)網(wǎng)上史詩(shī)級(jí)別的存在即便是現(xiàn)在玩貼吧的人也不少。而此前百度在上線直播業(yè)務(wù)之后，正是通過百度貼吧、好看視頻等作為一個(gè)入口，及時(shí)呈現(xiàn)直播內(nèi)容。
所以，當(dāng)百度去做電商直播，可以充分發(fā)揮其流量?jī)?yōu)勢(shì)，形成巨大的能量。
再者，充分發(fā)揮人工智能優(yōu)勢(shì)。
電商直播從少人問津到如今的蔚然成風(fēng)，具體玩法也發(fā)生了一定的變化，早期的電商直播更在于一個(gè)主播與鏡頭前的觀眾互動(dòng)，從去年開始則是有主播不時(shí)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，賣貨。
比方，李佳琦的直播間里會(huì)出現(xiàn)胡歌、高曉松等明星，薇婭的直播間也會(huì)邀請(qǐng)各大品牌代言人進(jìn)行互動(dòng)。這一系列操作的面前，正是電商直播的邏輯已悄然發(fā)生改變?？梢钥闯觯?dāng)下5G大浪來襲的情況下，電商直播會(huì)有新的玩法發(fā)生，諸如VR沉溺式體驗(yàn)之類。
而百度作為最早布局人工智能的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，AI生態(tài)已經(jīng)有一定的規(guī)模。倘若讓技術(shù)發(fā)力于電商直播，定會(huì)有不一樣的玩法。
可以看見，盡管前期百度在電商賽道收獲不多，但失敗乃是勝利之母，起碼是有了從頭再來的勇氣，隨同著這樣一位重量級(jí)選手的加入，電商直播江湖將進(jìn)入多雄爭(zhēng)霸階段!
- 上一篇：奢侈品業(yè)受疫情影響是否能轉(zhuǎn)危為機(jī) 2020/4/9
- 下一篇：全球奢侈品行業(yè)進(jìn)入冰凍狀態(tài) 2020/4/3
