YKK拉鏈調(diào)研報告，中國文化自信引發(fā)消費民族品牌自信
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2020年面對經(jīng)濟(jì)社會革新、技術(shù)發(fā)展帶來的大變局，所有品牌企業(yè)都要思考和面對一些問題：面對品牌的大爆發(fā)，如何掌握歷史機(jī)遇;面對新生代，如何防止品牌老化;面對多元化需求，如何構(gòu)建高頻互動等等。
此背景下，5月9日上午，阿里在新國貨計劃2020基礎(chǔ)上云發(fā)布了中國消費品牌發(fā)展報告》下文稱：演講)及《2020國貨之光”中國品牌榜》并圍繞中國品牌趨勢及前景進(jìn)行探討。演講顯示，過去一年，中國人的購物車有八成是國貨。
另外發(fā)布會上還透露，5月10號中國品牌日當(dāng)天，天貓將推出“510新國貨大賞”這是規(guī)模僅次于天貓618和雙11一次新國貨大促，廣州ykk拉鏈1萬個國貨品牌將集中首發(fā)新品、眾多老字號將集體開淘寶直播，通過直播形式展示新國貨的力量。
后浪”有需求，國貨有“新潮”
中國品牌新消費浪潮中，后浪”積極性明顯高于“前浪”
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國貨消費金額達(dá)到5307元，位居第一。而在95后的購物車?yán)?，華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩蘭黛和蘋果等國際大牌，成為他最愛。
麥肯錫《2020年消費者調(diào)查演講》中提到國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)階級生活方式的標(biāo)志，但近幾年，中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價產(chǎn)品，而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值。阿里研究院發(fā)布的2020中國消費品發(fā)展演講》則指出，創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，2019年新品帶來銷售額與新客雙增長，品類創(chuàng)新貢獻(xiàn)度提升15.2個百分點。
更年輕、更多大城市、更多女性。國潮消費者所呈現(xiàn)三個趨勢。
據(jù)報告顯示，大城市的年輕女性，文化消費需求更為明確，國潮文化商品的主力消費人群。其中，購買新銳國貨品牌的消費者中，超9成是女性消費者，逾越半數(shù)是95后，6成來自三線及以上城市。
手機(jī)、服裝、家具、箱包配飾、運動戶外、建筑裝潢成為六大新品驅(qū)動重點行業(yè)，新品銷售額占比與新品增長貢獻(xiàn)度呈現(xiàn)雙增長。
此外，新品曝光效應(yīng)同時為中國品牌帶來了更多新客。經(jīng)天貓數(shù)據(jù)測算，文化娛樂品牌新品溢價最高，達(dá)到17.6%;運動戶外、3C數(shù)碼、美妝個護(hù)、大家電的行業(yè)新品溢價均超過10%
什么讓國貨成了年輕人的新寵？
兩年前，國際媒體曾評論：中國消費者們開始發(fā)現(xiàn)，中國制造的產(chǎn)品也能夠成為品質(zhì)的代名詞”2020年，不只國貨品質(zhì)不輸大牌，連外觀設(shè)計和品牌力也迎頭趕上。
4月底，阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發(fā)等多個領(lǐng)域打通國貨品牌的數(shù)字化升級通路，協(xié)助老字號轉(zhuǎn)型、新品牌孵化。
互聯(lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境，更是協(xié)助國貨品牌尋找到自己的潛在用戶，迅速從區(qū)域品牌變成全國、甚至是全球化的品牌。
創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，2019年新品帶來銷售額與新客雙增長。中國消費品牌通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴(kuò)大，品類創(chuàng)新總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%較2018年增長15.2個%
老字號與電商平臺跨界創(chuàng)新，成為一股潮流。瀘州老窖出香水，南京YCC拉鏈六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄，通過電商和新零售，老字號品牌獲得越來越多年輕人的喜愛，打開了新的市場。
老字號還積極擁抱直播新方式。2019年，阿里零售平臺上67%老字號品牌電商使用直播模式進(jìn)行線上營銷。值得一提的日用品、食品餐飲行業(yè)老字號品牌直播營銷最為有效，分別為行業(yè)整體銷售額帶來了21.6%和13.3%增長。
個性化消費正在引領(lǐng)新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機(jī)會。阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博表示。
除了老字號，年輕用戶對于小眾品牌也較為偏愛。針對如何賦能小眾國貨品牌問題，阿里巴巴副總裁劉博告訴億歐，從基本的流量扶持、C2M貨品升級、供應(yīng)鏈改造等全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能都更適合小眾品牌，阿里希望運用強(qiáng)大的平臺化能力、獨特的業(yè)務(wù)價值能力，協(xié)助小眾品牌獲得更多的增長和機(jī)會。
不難發(fā)現(xiàn)，天貓成為了這次國貨品牌集體換道超車的主戰(zhàn)場。
從發(fā)布中國品牌榜，有20個過去三年在天貓開店、累計成交破億的中國品牌，最快速度破億的品牌只花了7個月時間。例如：2018年入駐天貓的新品牌—認(rèn)養(yǎng)一頭牛，不到2年時間取得了天貓行業(yè)第一的成果。
淘寶天貓誕生于中國制造，如今已經(jīng)成為中國發(fā)明的肥沃土壤。劉博表示，南京ykk拉鏈國貨正在全面崛起，阿里希望和所有中國品牌一起，讓更多國貨成為國民好貨，讓更多中國制造走向世界，讓中國潮成為世界潮的方向。
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