基本款為主，便宜又好穿不挑人-優(yōu)衣庫(kù)的成功秘訣
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
今年雙十一賣(mài)得最好的品牌是啥?答案是優(yōu)衣庫(kù)。
這個(gè)出身日本的平民品牌，如今在18個(gè)國(guó)家擁有總計(jì)超越2000個(gè)門(mén)店，儼然要掀起一股“優(yōu)衣庫(kù)男孩/女孩”時(shí)尚旋風(fēng)。
而他占領(lǐng)的也不再僅僅是吃土學(xué)生”衣柜：巴黎時(shí)裝周的一份調(diào)查顯示，74%時(shí)尚界名流人士也青睞這個(gè)品牌。
模特KatiSchmid形容：想要又經(jīng)典又現(xiàn)代的風(fēng)格，YCC拉鏈官網(wǎng)每一件衣服都符合潮流，同時(shí)又能自然融入日常生活。
以?xún)?yōu)衣庫(kù)為代表的生活方式偷偷崛起，為什么它不再等于土、窮，反而一躍成為一種生活宣言了呢?
這一屆高收入人群，已經(jīng)開(kāi)始“貪小便宜”
優(yōu)衣庫(kù)誕生伊始是為囊中羞澀的學(xué)生黨和上班族出的一道送分題：基本款為主，廉價(jià)又好穿不挑人。
而漸漸地人們發(fā)現(xiàn)，除了精打細(xì)算的月光女孩”越來(lái)越多能負(fù)擔(dān)得起高級(jí)時(shí)裝的有錢(qián)人們也開(kāi)始寵幸優(yōu)衣庫(kù)。
曾有網(wǎng)友分享，結(jié)賬時(shí)遇到一個(gè)中年大叔，拎了滿(mǎn)滿(mǎn)一筐同款不同色的T恤，店員打出的賬單長(zhǎng)得拖到地上，最后需要支付的數(shù)字完全比肩愛(ài)馬仕。
網(wǎng)友評(píng)論：要是能有那么多錢(qián)，誰(shuí)還去優(yōu)衣庫(kù)啊?!
但不得不說(shuō)，貧窮限制了想象力。
有人做了一個(gè)小游戲：幫比爾·蓋茨花光他錢(qián)”
可以選擇購(gòu)買(mǎi)漢堡包、勞力士、游艇、甚至一只NBA 球隊(duì)，來(lái)試圖耗光比爾蓋茨900億美元的資產(chǎn)。
然而哪怕是100個(gè)LV買(mǎi)下來(lái)，人家的資產(chǎn)都不會(huì)少個(gè)零。
常說(shuō)：等我有錢(qián)了要買(mǎi)最貴的衣服，住最豪華的酒店，吃最高級(jí)的米其林。
然而現(xiàn)實(shí)中，有錢(qián)人”往往讓人意外地“清心寡欲”
比爾·蓋茨不會(huì)去買(mǎi)100個(gè)LV身邊的部門(mén)總管嫌棄上班堵車(chē)，阻燃拉鏈賣(mài)了豪車(chē)每天擠地鐵。
再回頭看看我身邊收入最高的那幾個(gè)精英：
清北名校畢業(yè)前輩用一生所學(xué)為相差不到200塊的活動(dòng)做滿(mǎn)減功課，熬夜做項(xiàng)目月入15w外所律師凌晨不忘搶一件打折的Muji
這不免讓人懷疑，人們欲望是不是回流了?
哪有什么消費(fèi)降級(jí)，只是欲望在別處
學(xué)者大前研一的筆下，鄰國(guó)日本正進(jìn)入“低欲望社會(huì)”
年輕人對(duì)于買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房幾乎沒(méi)有興趣;一日三餐從簡(jiǎn)，宅文化盛行;不婚、不生、不買(mǎi)房，失去干勁。
不景氣的經(jīng)濟(jì)迫使他不敢有夢(mèng)想—不是只要我欲望少一點(diǎn)，就可以顯得自己沒(méi)那么loser?
但我發(fā)現(xiàn)，身邊越來(lái)越多的優(yōu)衣庫(kù)女孩”并不是生活所迫型極簡(jiǎn)主義者”
曾認(rèn)識(shí)一位學(xué)姐，提前修滿(mǎn)學(xué)分，校期間就拉投資創(chuàng)業(yè)。同齡人剛畢業(yè)四處面試的時(shí)候，已經(jīng)如愿創(chuàng)建了自己的女性?xún)?nèi)衣品牌了
但熟悉她朋友都說(shuō)，每到假日，就踩著帆布鞋衣著純色T恤，和朋友打卡地圖上標(biāo)記的旅行地點(diǎn)。
或是衣著性冷淡的家居服，窩在家里沙發(fā)聽(tīng)訂閱的網(wǎng)絡(luò)課程。
優(yōu)衣庫(kù)女孩”不是失去了欲望，而是看清了自己的欲望不在此處。
200塊的衣服和10000塊的衣服，穿在身上除了虛榮心以外沒(méi)有實(shí)質(zhì)的不同。
何況她希望呈現(xiàn)在他人面前，被注意到能力、眼界，YCC金屬拉鏈而不是衣服和包包上的銘牌。
所以說(shuō)，哪有什么低欲望，只是大家的消費(fèi)更理性了
優(yōu)衣庫(kù)女孩”已經(jīng)是一種文化現(xiàn)象，對(duì)消費(fèi)欲望有自己的想法，不想投資太多資源在衣著打扮上，而更愿意去追求豐富的精神。
這或許意味著，終于步入了第四消費(fèi)社會(huì)”
不再追求單調(diào)的數(shù)字上升，也不再追求和別人一樣的為大牌所代表的幸福感，而是去享受自己喜歡的生活方式。
幸福終于逾越了物質(zhì)，開(kāi)始更深地了解自己，更理性地看待生活。
買(mǎi)了這么多年衣服，可能還沒(méi)學(xué)會(huì)和它相處
日本“美學(xué)專(zhuān)家”松浦彌太郎上世紀(jì)七八十年代曾赴美國(guó)，看到流行的時(shí)尚雜志上，都是半新不舊的T恤配上簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的牛仔褲和帆布鞋。
而當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)尚在發(fā)展的日本，卻正在流行造型繁復(fù)的大牌時(shí)裝。
松浦吐槽道：原來(lái)穿特別華麗、特別扎眼的衣服，反而會(huì)給人一種‘發(fā)展中’感覺(jué)。
太過(guò)用力地想要用時(shí)裝這個(gè)符號(hào)擠進(jìn)“高端人士”往往有弄巧成拙的危險(xiǎn)。
而《第四消費(fèi)時(shí)代》里，把那些輕松與自己相處，衣著簡(jiǎn)約克什米爾毛衫的優(yōu)衣庫(kù)女孩們劃分為“金”階層：
因?yàn)樗w現(xiàn)出女性的自我主張。
自我主張”正是想強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)，對(duì)自己的欲望有充分的解、體認(rèn)之后，做出符合“真需求”選擇。
而不是廣告和促銷(xiāo)的轟炸下，做出無(wú)意識(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為。
18歲時(shí)的個(gè)不折不扣的購(gòu)物狂”
那時(shí)我想擁有一部?jī)?nèi)存夠大不用總是刪照片的手機(jī)、一臺(tái)能塞進(jìn)我背包里的輕薄的筆記本電腦、一件在國(guó)貿(mào)櫥窗里閃著亮片的小禮裙…
如果能夠穿越回過(guò)去，希望有人告訴我別著急，這些東西以后都會(huì)有的甚至，未來(lái)并不想要它
其實(shí)“優(yōu)衣庫(kù)女孩”只是年輕人欲望回流的一個(gè)縮影。
這種生活方式并不是對(duì)其他消費(fèi)觀(guān)的全盤(pán)否認(rèn)—那些28歲能滿(mǎn)足自己18歲夢(mèng)想的人，自然有資格為自己感到驕傲。
呈現(xiàn)的真正意義，于在看似“單行道”生活理念上，給了另一個(gè)可行解：
奮斗滿(mǎn)足欲望固然令人身心舒暢，但若是選擇與自己膨脹的物欲和解，與自己輕松相處—不買(mǎi)“高貴符號(hào)”不盲目追求檔次，則更加難得。
正如董卿在最近央視主持人大賽中指出：
低級(jí)的欲望通過(guò)放縱就可獲得，高級(jí)的欲望通過(guò)自律方可獲得，頂級(jí)的欲望通過(guò)煎熬才可獲得。
寫(xiě)在最后
美國(guó)開(kāi)國(guó)元?jiǎng)妆窘苊鳌じ惶m克林曾經(jīng)分享過(guò)一個(gè)自己童年時(shí)的故事：
七歲時(shí)，不知情地用四倍的價(jià)格買(mǎi)下了自己非常想要的一個(gè)哨子。但在知道真相后，沉溺在后悔和憤怒中，完全無(wú)法感受到哨子帶來(lái)的快樂(lè)。
從此，每當(dāng)他想要為不必要的事情付出過(guò)高的代價(jià)時(shí)，就會(huì)問(wèn)自己：為了這個(gè)“哨子”不是得不償失呢?
越來(lái)越多的優(yōu)衣庫(kù)男孩女孩們其實(shí)就是拒絕購(gòu)買(mǎi)這些“高貴的哨子”
單個(gè)品牌現(xiàn)象外，優(yōu)衣庫(kù)女孩”更代表一種更理性的生活方式—看似低欲望的外表下，對(duì)自己需求和價(jià)值的更深刻了解。
消費(fèi)層面，解決了困擾人類(lèi)已久的三大哲學(xué)問(wèn)題”
真正的欲望是什么?為什么有這種欲望?這種欲望應(yīng)不應(yīng)該花費(fèi)資源去滿(mǎn)足?
換句話(huà)說(shuō)，可以不買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)—
更重要的放下對(duì)消費(fèi)主義的執(zhí)念后，終于以最舒適輕松的心態(tài)，對(duì)待整個(gè)人生。
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