服裝業(yè)的網(wǎng)紅營銷還要靠品質(zhì)來支撐
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】網(wǎng)紅營銷在全球范圍內(nèi)已經(jīng)火了好幾年了Instagram上的健身網(wǎng)紅為健身器材和運動水杯打著廣告，ykk拉鏈一邊秀著自己的好身材一邊為運動內(nèi)衣帶貨。B站上的美妝博主則幫美妝品牌和LED化妝鏡做品牌推廣，教網(wǎng)友化清透底妝時冷不丁地為品牌打個廣告。
網(wǎng)紅營銷在歐美尤其流行。據(jù)時尚媒體FashionUnit報道，去年歐美的時尚業(yè)、奢侈品行業(yè)和化妝品行業(yè)中有超過78%公司和網(wǎng)紅進行過合作，義烏ykk拉鏈進行品牌廣告投放。根據(jù)著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計庫Statista數(shù)據(jù)，2017年光是Instagram網(wǎng)紅營銷市場就達到10億美元的市值。
盡管網(wǎng)紅營銷很火，但數(shù)字營銷咨詢公司Bazaarvoic近日發(fā)布的最新研究卻顯示，歐洲的消費者開始對網(wǎng)紅營銷感到越來越厭倦。
根據(jù)Bazaarvoic歐洲的調(diào)查演講，47%受訪者表示已經(jīng)對網(wǎng)紅在社交平臺上發(fā)布的不時重復(fù)的內(nèi)容感到厭煩，23%受訪者認為網(wǎng)紅在社交平臺上發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量越來越差。
62%受訪者認為網(wǎng)紅利用了一些容易受影響的受眾達到自己的目的55%受訪者認為網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容太物質(zhì)主義，嘉興ykk拉鏈54%受訪者認為網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容歪曲了真實生活。有趣的德國人是對社交媒體上的網(wǎng)紅意見最大的32%德國受訪者都認為網(wǎng)紅宣揚的行為是不道德的
除此之外，大部分的受訪者還表示希望自己喜歡的網(wǎng)紅可以每天都在社交媒體發(fā)布新內(nèi)容。但網(wǎng)紅如果面臨著日更的壓力，發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量也許更得不到保證。
網(wǎng)紅營銷最初始于口碑宣傳，人們一向都喜歡互相分享最新的發(fā)現(xiàn)和推薦自己喜歡的東西，金華ykk拉鏈咨詢公司Bazaarvoic總經(jīng)理JoeRohrlich公司發(fā)布的公告中說，但現(xiàn)在許多網(wǎng)紅分享的內(nèi)容已經(jīng)不再真實了
針對網(wǎng)紅發(fā)布內(nèi)容越來越不真實的現(xiàn)象，調(diào)查中49%受訪者認為應(yīng)該設(shè)立一個對網(wǎng)紅進行管理的組織，平湖ykk拉鏈對網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容進行更嚴格的審核，同時對網(wǎng)紅買粉絲吸引廣告商投放廣告的行為進行約束。
網(wǎng)紅需要提高分享內(nèi)容的質(zhì)量，保證分享內(nèi)容的真實性，Joe說，網(wǎng)紅需要在廣告商與受眾之間達到一個更好的平衡。
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