侃爺競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
43歲的坎耶·韋斯特終于出手了
發(fā)明了全球最暢銷的鞋子，賣出的YEEZY鞋可以繞地球好幾圈。時(shí)代雜志評(píng)選他為最有影響力的100人，鋼鐵俠”馬斯克從他歌中獲得靈感，還是網(wǎng)紅卡戴珊的老公，江湖人稱：侃爺。
7月5日，侃爺在社交平臺(tái)上發(fā)布了一條消息，正式宣布他將競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)。
消息瞬間發(fā)酵，饒舌治國(guó)第一人”給民眾每人發(fā)雙椰子鞋”網(wǎng)上興起一陣段子熱潮，足見(jiàn)侃爺本身的標(biāo)簽和熱度。
從博彩網(wǎng)站oddscheck上發(fā)現(xiàn)，關(guān)于侃爺競(jìng)選的賠率攀升到50/1此前這一數(shù)字是501/1說(shuō)明博彩公司對(duì)侃爺成為總統(tǒng)的認(rèn)可度在提高。
據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，競(jìng)選總統(tǒng)除了年齡、出生地等門檻，還需要募集到700萬(wàn)到1000美金競(jìng)選資金。從資本角度上說(shuō)，競(jìng)選需要投入大量的財(cái)力，但對(duì)擁有近百億商業(yè)帝國(guó)的侃爺來(lái)說(shuō)，并不難實(shí)現(xiàn)。
但據(jù)外媒的報(bào)道，侃爺并未向聯(lián)邦選舉委員會(huì)提交過(guò)總統(tǒng)候選人申請(qǐng)文件，也沒(méi)有跡象標(biāo)明侃爺組建起了競(jìng)選組織，距離11月3日的大選也只剩122天了這次發(fā)聲被更多解讀為“作秀”
不管競(jìng)選事件能否落地，從目前的熱度來(lái)看，侃爺著實(shí)又給自己做了次營(yíng)銷。 YKK拉鏈剛剛宣布與GA P合作，計(jì)劃YEEZY推出美妝產(chǎn)品線，侃爺?shù)纳虡I(yè)動(dòng)作，或許才是這次競(jìng)選之風(fēng)的最大受益者。
從負(fù)債到身價(jià)近100億
從唱歌到做生意，侃爺相當(dāng)認(rèn)真。這也包括他對(duì)財(cái)富的理解：當(dāng)他發(fā)現(xiàn)福布斯最新發(fā)布的第全球億萬(wàn)富豪榜沒(méi)有自己的名字后，有些耿耿于懷。
今年4月，侃爺向自己的團(tuán)隊(duì)下令，向《福布斯》提供自己公司KanyInc真實(shí)財(cái)務(wù)演講。福布斯》團(tuán)隊(duì)還真的過(guò)來(lái)了經(jīng)過(guò)核算后，宣布侃爺是一名不折不扣的億萬(wàn)富豪。
這是侃爺?shù)纳虡I(yè)數(shù)據(jù)首次得到完整披露，也揭開(kāi)了商業(yè)帝國(guó)面紗。2015年還曾背負(fù)5000萬(wàn)債務(wù)的憑借著YEEZY躥紅實(shí)現(xiàn)了逆襲。根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)顯示，YEEZY品牌的估值約為30億美元。
近些年在潮流領(lǐng)域爆火的YEEZY就出自他之手。15年前，侃爺?shù)暮献鲗?duì)象還是Nike也合作過(guò)ReebokLV等品牌，但一直不溫不火，甚至有些款式都沒(méi)有上市機(jī)會(huì)。直到2013年，與Nike推出的紅椰子”鞋大火，YEEZY也開(kāi)始“破圈”
同年，侃爺與Nike分道揚(yáng)鑣，其中很重要的原因是侃爺希望擁有合作股權(quán)，但Nike以他不是運(yùn)動(dòng)員為由拒絕了
2015年，侃爺牽手Adida正式開(kāi)啟了YEEZY高光時(shí)刻。根據(jù)雙方協(xié)議，從阿迪達(dá)斯可以獲得YEEZY收入約15％的特許權(quán)使用費(fèi)。扣除了一些費(fèi)用后，侃爺仍然可以獲得11%分成。
根據(jù)最近《福布斯》雜志與侃爺?shù)膶?duì)話和內(nèi)部文件顯示，YEEZY系列在2019年的最終收入數(shù)字接近13億美元。以此來(lái)計(jì)算的話，侃爺去年靠YEEZY收入超越了1.4億美元。
當(dāng)然，這還缺乏以支撐他13億美元的身價(jià)（約人民幣90億）
根據(jù)侃爺提供給福布斯的文件顯示，主要財(cái)富除了旗下品牌YEEZY100%股份，9000萬(wàn)美元的唱片公司及音樂(lè)版權(quán)、8100萬(wàn)美元的房地產(chǎn)、2100萬(wàn)美元土地、1700萬(wàn)美元的現(xiàn)金等。
YEEZY鞋的拐點(diǎn)已至
2014年的阿迪達(dá)斯是落寞的全年股價(jià)下跌38％，第四季度呈現(xiàn)了1.4億歐元的巨額虧損。北美市場(chǎng)上，被安德瑪超越，阿迪達(dá)斯落到第三的位置。而從2015年開(kāi)始，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從2015年年初的不到60歐元到2017年年末的170歐元，阿迪達(dá)斯股價(jià)在這3年里的實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，而2015年年初，正是YEEZYBoost第一款球鞋發(fā)售的時(shí)間點(diǎn)。
這兩年，Adida憑借YEEZYNMD和Boost系列的大熱，從老對(duì)手Nike那搶走了不少關(guān)注度，強(qiáng)勢(shì)地逆襲了一回。從目前的表示來(lái)看，侃爺與阿迪達(dá)斯的合作讓雙方收獲了名利雙收的結(jié)果。
不過(guò)YEEZY2018年的巔峰后出現(xiàn)了頹勢(shì)，這也成為了阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)的隱形炸彈”消費(fèi)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)者調(diào)侃球鞋為調(diào)色盤、鞋款審美疲勞、不時(shí)補(bǔ)貨降低市場(chǎng)溢價(jià)......這也不由讓人重新思考，侃爺與阿迪達(dá)斯打造的YEEZY帝國(guó)，還能延續(xù)多久？
一雙球鞋火不火，球鞋交易平臺(tái)，歷來(lái)都是球鞋市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
來(lái)自全球最大球鞋交易平臺(tái)StockX數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)有近1.5萬(wàn)個(gè)款式發(fā)生交易，交易量超越400萬(wàn)雙，交易額超越10億美元，平均支付了44%溢價(jià)。而整個(gè)交易市場(chǎng)，基本就是YEEZY和JORDA N兩個(gè)品牌的相互PK
A dida成交均價(jià)最高，為292美元，這和YEEZY定價(jià)有一定關(guān)系，該品牌整體溢價(jià)率只有36%老對(duì)手Jordan品牌平均成交價(jià)260美元，溢價(jià)率高達(dá)61%
以Jordan倒掛深棕色、SacaiNike紅和YEEZY350夜光綠這3款鞋為例，均躋身為2019年5月溢價(jià)最高的鞋?！鸽娚淘诰€」梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)1年多的時(shí)間，Jordan倒掛深棕從成交均價(jià)6884升至9400Sacai從成交均價(jià)2965升至4200YEEZY還保持在3928成交均價(jià)。
而從投資的視角來(lái)看，球鞋的溢價(jià)率和其受追捧的水平幾乎是正相關(guān)。說(shuō)白了一級(jí)市場(chǎng)有多受歡迎，二級(jí)市場(chǎng)的溢價(jià)率也就多高。
椰子的頻繁補(bǔ)貨真的讓炒鞋的人心痛，不論他真是目的什么，侃爺?shù)膽?zhàn)略是希望椰子讓大眾都穿的起。球鞋玩家小古對(duì)「電商在線」說(shuō)。
這些都在標(biāo)明，侃爺所打造的椰子帝國(guó)，正在進(jìn)入重要的拐點(diǎn)，這門生意無(wú)法再成為他單一押注的對(duì)象，更是追求消費(fèi)平權(quán)之后所面對(duì)的肯定結(jié)果。
藝術(shù)家的KOL
但侃爺?shù)纳虡I(yè)影響力遠(yuǎn)不止YEEZY
深陷千萬(wàn)美元債務(wù)危機(jī)的時(shí)候，侃爺發(fā)了一長(zhǎng)串Twitter乞求扎克伯格。希望扎克伯格給他創(chuàng)意投資10億美元，因?yàn)樗?dāng)世以及史上最偉大的藝術(shù)家。
定位雖然有些夸張，但侃爺和他所打造的設(shè)計(jì)師帝國(guó)，確實(shí)可以說(shuō)占據(jù)了時(shí)尚圈的半壁江山。
早在2011年，侃爺就成立了DondaSHOUSEINC這間創(chuàng)意工作室，以「制造人們想要，并負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品和體驗(yàn)」為目標(biāo)，先后招募了初出茅廬的VirgilAblohSamuelRossHeronPreston和MatthewWilliam等人成為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成員。
這些名字看起來(lái)十分復(fù)雜且陌生，但他設(shè)計(jì)的品牌名氣很大。比方VirgilAblohOFFWHITE品牌的開(kāi)創(chuàng)人和主理人，同時(shí)也是LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)；MatthewMWilliamGivenchi創(chuàng)意總監(jiān)。
雖然這些設(shè)計(jì)師加入Donda目標(biāo)，推出大眾都買得起的高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但并不妨礙他市場(chǎng)中營(yíng)造“饑餓感”使這些設(shè)計(jì)品牌的市場(chǎng)價(jià)不時(shí)做高。
OFF-WHITE從2012年創(chuàng)建以來(lái)，就與MonclerJimmiChoo等品牌推出合作聯(lián)名款，已經(jīng)翻了5000倍的銷售額，目前銷售額達(dá)到3億歐元。
雖然沒(méi)有公開(kāi)的信息，能夠說(shuō)明侃爺與這些“門徒”間存在著怎樣的商業(yè)分成，但他相互合力打造的設(shè)計(jì)師帝國(guó)，足以為對(duì)方的商業(yè)品牌做背書(shū)。
競(jìng)選的心懷叵測(cè)”
最近動(dòng)作頻繁的侃爺，證明了生意邊境的拓寬。
卡戴珊家族勝利轉(zhuǎn)型做起了化妝品生意，作為一家人的侃爺也想分一杯羹。今年4月，為自己YEEZY品牌申請(qǐng)了美妝個(gè)護(hù)的業(yè)務(wù)范圍，涵蓋各類美妝和護(hù)膚產(chǎn)品，包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等，甚至還有牙膏和芳香療法枕頭。
而更大的動(dòng)作，則是近期他宣布與GA P合作。
2019年GA P全球的總收入是46億美元，這次合作中，GA P希望新的YEEZYGA P系列可以實(shí)現(xiàn)每年10億美元的年銷售額目標(biāo)，由此亦可見(jiàn)GA P對(duì)此次合作寄予了十足的厚望。
聯(lián)名消息傳出后，GA P股價(jià)一路上漲42%足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)這一次合作所表達(dá)的積極態(tài)度。
對(duì)于GA P來(lái)說(shuō)，侃爺?shù)募尤霟o(wú)疑是雪中送炭，疫情后面臨閉店壓力的GA P其實(shí)多年來(lái)一直存在設(shè)計(jì)無(wú)趣”詬病。
為了這次合作，GA P也下了重金。雙方簽訂了10年的合同，并且5年后可選擇續(xù)簽。而在五年續(xù)簽期到來(lái)前，侃爺將擁有完全的創(chuàng)作控制權(quán)和YEEZY品牌的完全所有權(quán)。
而對(duì)于侃爺來(lái)說(shuō)，下場(chǎng)進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域似乎與他以往走高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品的路線不符。但其實(shí)侃爺并不希望自己的產(chǎn)品一直像奢侈品一樣靠“稀缺性”排他性”高價(jià)”和饑餓營(yíng)銷取勝，對(duì)媒體透露，自己想走的像麥當(dāng)勞或者蘋(píng)果公司那種大批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的路線。
這確實(shí)符合他一貫的堅(jiān)持，無(wú)論是Donda時(shí)期，還是YEEZY鞋，都堅(jiān)持要“大眾化”堅(jiān)持平權(quán)，讓普通人也可以享受。而這樣的戰(zhàn)略，也蠻像馬斯克的造車策略，從一輛最貴的車開(kāi)始，逐漸做平民大眾化的車型。
也難怪侃爺?shù)目偨y(tǒng)競(jìng)選，馬斯克是最支持的那個(gè)人呢。
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