迪士尼電影《花木蘭》全球撤檔，何時上映待疫情發(fā)展
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受全球疫情影響，備受關(guān)注的迪士尼電影《花木蘭》已于前不久宣布全球撤檔。迪士尼的首位真人華人公主誕生不易，但這似乎并沒減弱品牌熱情。北京ykk拉鏈,,平湖ykk拉鏈,天津ykk拉鏈,鄭州ykk拉鏈,紹興ykk拉鏈
作為迪士尼近五年以來最大投資成本的真人童話電影，花木蘭》自開拍以來就備受中國觀眾的關(guān)注，從官宣劉亦菲成為首位華人公主，發(fā)布第一支電影預(yù)告，電影《花木蘭》一點風(fēng)吹草動，都能迅速登上微博熱搜，可見國人對其之關(guān)注。作為迪士尼的經(jīng)典 IP形象，迪士尼公主一直以來是品牌的寵兒，此次借著電影熱度，國人最熟知的花木蘭 IP也煥發(fā)出新的活力。
據(jù) SocialBeta解，目前與迪士尼花木蘭 IP合作的品牌已達(dá)二十多家，花木蘭的女性特質(zhì)和人物精神使其更受到以女性群體為目標(biāo)消費者的品牌青睞，其中又以美妝和服裝品牌居多。剛剛過去的三月，羽西上市花木蘭限量彩妝系列，百雀羚攜手古代四美人貂蟬、楊貴妃、花木蘭和李清照定制「四美國風(fēng)禮盒」，其中包括護膚品和限量盲盒公仔，服裝品牌 ONLYC&A VEROMODA 太平鳥女裝、Lili先后聯(lián)名迪士尼花木蘭 IP推出各自限量主題女裝聯(lián)名系列。自然堂發(fā)布國漫短片《當(dāng)代木蘭》以木蘭精神比喻抗擊疫情的巾幗英雄，向白衣戰(zhàn)士、基建女神、空降女兵、戰(zhàn)疫姐妹，也讓「花木蘭」成為這個特殊婦女節(jié)中難得的亮點之一。
木蘭的新衣
據(jù)了解，品牌與花木蘭的IP聯(lián)名合作早在電影定檔上映前的12-18個月就開始開發(fā)，這或許也是雖受疫情影響，但品牌「熱情」不減的原因之一。和其他迪士尼 IP聯(lián)名品類百花齊放相比因此此次女裝品牌占據(jù)了花木蘭 IP合作品牌中的大頭。因真人版電影還未上映，品牌也更多是與迪士尼在1998年推出的動畫版電影《花木蘭》中的花木蘭形象進(jìn)行聯(lián)名，除人物形象外，花木蘭標(biāo)志性的丹鳳眼等元素也被品牌融入在聯(lián)名設(shè)計中。而在激烈同題競爭下，聯(lián)名主題則成為品牌凸顯差異性和展現(xiàn)品牌理念的著力點。
ONLY推出花木蘭聯(lián)名系列主題為「女子力，憑實力」。
森馬推出花木蘭聯(lián)名系列中，并邀請譚松韻 劉璇 馬雪 潘曉婷四位不同領(lǐng)域的女性代表，來詮釋當(dāng)代木蘭精神 「每個我都要閃耀」。
太平鳥女裝將花木蘭聯(lián)名時裝系列命名為「木蘭的新衣」，設(shè)計理念上，將木蘭精神與中國服飾文化注入新季潮裝，展現(xiàn)女子柔美同時也體現(xiàn)力量感，制造特立獨行的現(xiàn)代派俠氣。
從小必背的木蘭辭》再令人熟悉不過，品牌也更深入挖掘從軍前后，不同場景下的木蘭形象。VEROMODA 發(fā)布花木蘭服飾系列，以「出于 LA N而勝于 LA N」為主題，重構(gòu)經(jīng)典印象，賦予嶄新風(fēng)格，展現(xiàn)當(dāng)代女孩們豐富但不矛盾的多面性。結(jié)合木蘭故事中不同場景，VEROMODA 花木蘭系列也更細(xì)分了「何所思」「舊時裳」、「度若飛」和「戰(zhàn)時袍」等 8個子系列，詮釋國潮新玩法。
主打女性商務(wù)時裝的Lili將此次聯(lián)名命名為「我即木蘭」，不只提取花木蘭動畫人物形象里最具東方女性特質(zhì)的丹鳳眼作為此次核心創(chuàng)意，體現(xiàn)出木蘭從軍前的女性特質(zhì)的一句「當(dāng)窗理云鬢，對鏡貼花黃」亦成為創(chuàng)意靈感。
除了女裝品牌，安踏與迪士尼花木蘭 IP聯(lián)名推出的同名女裝和女鞋聯(lián)名也在網(wǎng)絡(luò)上備受種草。
即木蘭
可以看到和過往的迪士尼 IP聯(lián)名往往以 IP形象聯(lián)名相比，此次品牌與花木蘭 IP合作在形象聯(lián)名以及形象內(nèi)涵的挖掘上都更加深入，這或許源于花木蘭背后深厚的外鄉(xiāng)文化背景和較高的海外認(rèn)知度，使之與時下火熱的「國潮」?fàn)I銷迅速地接了軌，不過，SocialBeta看來，更重要的價值或許應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在花木蘭展現(xiàn)出的女性形象和精神上，并不意外地和時下的女性消費趨勢接了軌。真人版電影《花木蘭》目前放出的預(yù)告片中，花木蘭的人物精神被詮釋為「忠、勇、真」，主演劉亦菲也在轉(zhuǎn)發(fā)語中強調(diào)「我花木蘭，將為榮耀而戰(zhàn)」 以「女戰(zhàn)士」出現(xiàn)的花木蘭可以說是極大地契合了「她經(jīng)濟」下的消費語境。
以女裝品牌或服飾品牌的女裝線為例，表達(dá)現(xiàn)代女性的形象、態(tài)度以及價值觀在過去幾年成為這類品牌形象升級中的重點。比如太平鳥女裝一直致力成為新生代國潮品牌，而打出的覆蓋率真自我有態(tài)度的新生代女孩的「PeacebirdGirl」概念，Lili去年的品牌升級，則以「中國新女性」為核心主旨，LILY致力于打破職場服飾的標(biāo)簽化印象，用更時髦和現(xiàn)代的演繹展現(xiàn)「中國新女性」獨立多面的姿態(tài)。此次木蘭女裝聯(lián)名熱，不只是一次熱點借勢，對每個女裝品牌而言，也是關(guān)于女性表達(dá)的延伸。不管是太平鳥女裝推出的「木蘭的新衣」還是Lili「我即木蘭」，不管是少女還是職場女性，花木蘭成為品牌所倡導(dǎo)的女性形象的具像化代表，品牌不時為花木蘭注入更多意義，則為消費者帶來更多想象力上的新鮮感，「我擁有什么樣的商品，就能成為什么樣的人」的消費話語下，讓「木蘭的新衣」成為「我即木蘭」的情感落腳點。
2018年的38女王節(jié)營銷中，天貓曾提出一個口號「活出你女子力」，「女子力」這一概念很快在行業(yè)內(nèi)流行，成為近年來品牌凸顯當(dāng)代女性特質(zhì)，引發(fā)女性情感共鳴的代表性描述。消費主義下，每年的38婦女節(jié)不只成為重要的電商節(jié)點，也成為了女性議題營銷的集中迸發(fā)時刻，獨立、多彩，活出自我不被定義…這些字眼在每年品牌的婦女節(jié)案例中總不少見。女性消費者對此或許早已出現(xiàn)倦怠，SocialBeta去年針對婦女節(jié)營銷的一份調(diào)查中，48%讀者們認(rèn)為今年婦女節(jié)廣告沒有多大反響的原因在于總是聚焦在年齡、催婚、家庭等元素，沒有新鮮感，相較于千篇一律的呼吁女性獨立，消費者似乎更樂于看到那些探討新主題，嘗試新形式的廣告。而今年受疫情影響，品牌普遍縮減了發(fā)聲和動作，但此次通過電影《花木蘭》熱度被重新喚醒的「女戰(zhàn)士」花木蘭，卻也在某種水平上為品牌帶來了新的故事。
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